# Fundstellen-Index — Sharp „How Brands Grow"

**Zweck:** Provenienz- und Navigations-Beleg an Stelle der früher hier abgelegten Volltext-Übersetzungen. Der Index verweist Kapitel für Kapitel auf das daraus abgeleitete Markenwissen (`20_Markenwissen/Sharp_MW-HBG/`). Das E-Book-Original (Revision 2014) ist **privat außerhalb dieses Repos** archiviert und am Original-Titelblatt bestätigt (siehe `_Quellnachweis.md`).

> **Warum kein Volltext mehr hier:** Die Wissensbasis bezieht ihren Wert aus der abgeleiteten Schicht `20`, nicht aus dem Originaltext. Volltext-Reproduktion/-Übersetzung widerspricht der eigenen Provenienz-Regel (keine Volltext-Reproduktion) und ist urheberrechtlich riskant. Belegt wird die Herkunft, nicht das Werk konserviert.

| Kapitel | Thema (verdichtet) | Abgeleitet in |
|---|---|---|
| Kap. 1 | Evidenzbasiertes Marketing; Programmschrift, kündigt Angriff auf Differenzierung/Loyalität an | `Markenwissen_MW-HBG-001.md` |
| Kap. 2 | Wie wachsen Marken? Penetration vor Loyalität (Double Jeopardy) | `Markenwissen_MW-HBG-002.md` |
| Kap. 3 | Kundenbasis vergrößern; Abwanderung folgt Double Jeopardy, Retention-Mythos | `Markenwissen_MW-HBG-003.md` |
| Kap. 4 | Welche Kund:innen zählen? NBD/Pareto/Targeting, Käufermoderation | `Markenwissen_MW-HBG-004.md` |
| Kap. 5 | Unsere Käufer:innen sind anders; Käuferbasen ≈ identisch, Targeting scheitert | `Markenwissen_MW-HBG-005.md` |
| Kap. 6 | Mit wem konkurrierst du wirklich? Duplication-of-Purchase-Gesetz | `Markenwissen_MW-HBG-006.md` |
| Kap. 7 | Leidenschaftliches Kunden-Commitment; Loyalität prosaisch, Lovemarks demontiert | `Markenwissen_MW-HBG-007.md` |
| Kap. 8 | Differenzierung vs. Distinctiveness (Distinctive Brand Assets) | `Markenwissen_MW-HBG-008.md` |
| Kap. 9 | Wie Werbung wirklich funktioniert; mentale Verfügbarkeit/Salienz | `Markenwissen_MW-HBG-009.md` |
| Kap. 10 | Was Preisaktionen wirklich bewirken (Dawes/Scriven) | `Markenwissen_MW-HBG-010.md` |
| Kap. 11 | Warum Loyalty-Programme nicht funktionieren | `Markenwissen_MW-HBG-011.md` |
| Kap. 12 | Mentale und physische Verfügbarkeit (Schlusskapitel) | `Markenwissen_MW-HBG-012.md` |
| Kap. 13 | Die wissenschaftlichen Gesetze (Gesetzes-Register, NBD-Dirichlet) | `Markenwissen_MW-HBG-013.md` |
| Kap. 14 | FAQ (rekapituliert Penetration/Reichweite/Verfügbarkeit) | `Markenwissen_MW-HBG-013.md` |

**Belegtiefe:** Die inhaltliche Auseinandersetzung (Kernthesen, Auflösungen, Ebenentrennungen, Zitate kurz und gekennzeichnet) steht in den oben verlinkten MW-HBG-Dokumenten und gebündelt in `_Steuerung/Markenwissen_Serienübersicht.md`. Datierungshinweis: Quellfassung 2014; Einzelzahlen als Größenordnung lesen.
