# Anhang zu Wissensdokument 007 — Version 1.1

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## Kommunikations-Produkt-Synchronisation

### Wann welche Botschaft erlaubt ist – und wann nicht

**Status:** Verbindlich

**Version:** 1.1 (ersetzt 1.0)

**Geltung:** Ergänzung zu Dok. 007 · bindend für alle öffentlichen Inhalte

**Zweck:** Vermeidung von Erwartungslücken, Überverkauf und Vertrauensverlust

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### Änderungsvermerk (gemäß Dok. 000 §5.2)

| Feld | Wert |
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| Version | 1.0 → 1.1 (strukturell, +0.1) |
| Datum | 27.05.2026 |
| Begründung | (1) Die Phasen waren an Kalendermonate gebunden. Echte Entwicklung verschiebt sich – der Auslöser für einen Kommunikationswechsel muss ein **erreichter Meilenstein** sein, nicht ein Datum. (2) Die 1.0-Tabelle taktete ausschließlich Brand Rules und legte dadurch implizit auch das Marken-Klarheits-Audit still. Das Audit existiert unabhängig vom Tool (Dok. 005) und ist der legitime CTA ab Tag 1. v1.1 trennt beide Spuren. |
| Betroffene Dokumente | Dok. 007 (Ebenen), Dok. 008 (Roadmap-Meilensteine), Dok. 005 (Audit als Einstieg) |
| Entscheidung | Kevin Adametz (Letztinstanz, Dok. 000 §4.1) |

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## 1. Grundsatz (unverändert, nicht verhandelbar)

> Kommunikation darf dem Produkt niemals vorauslaufen. Aber sie muss ihm vorausdenken.

Das bedeutet:

- Wir erklären **Probleme**, bevor wir Lösungen zeigen
- Wir erklären **Logik**, bevor wir Produkte nennen
- Wir erklären **Systeme**, erst wenn sie existieren

Neu in 1.1: *„existieren"* heißt **Meilenstein erreicht**, nicht *„Monat X angebrochen"*.

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## 2. Zwei getrennte Spuren (Kern der Änderung)

Es gibt **zwei** Kommunikationsspuren mit unterschiedlicher Taktung. Sie dürfen nicht vermischt werden.

### Spur A — Das Audit (läuft ab Tag 1)

Das Marken-Klarheits-Audit ist sofort verfügbar, braucht kein Tool und ist der einzige erlaubte CTA in der Frühphase. Es wird **ruhig** kommuniziert – als logischer nächster Schritt, nicht als Funnel-Mechanik (Dok. 005/006).

- **Erlaubt jederzeit:** Verweis auf das Audit als Einstieg, „Standortbestimmung", „erst Klarheit, dann alles Weitere".
- **Nicht erlaubt:** Hard-Selling, Verknappung, Rabatt-Sprache, „letzte Plätze".

### Spur B — Brand Rules (meilensteingebunden, langsamer Reveal)

Das Tool wird erst sichtbar, wenn es trägt. Building in public gilt nur für das **Dass** du baust – niemals für das **Was** es kann, solange es das nicht beweisbar kann.

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## 3. Die Synchronisationsmatrix (meilensteinbasiert)

Bindend für alle LinkedIn-Inhalte, Talks, Artikel und Kommentare.

| **Meilenstein (Auslöser)** | **Definition (woran erkennbar)** | **LinkedIn-Ebene (Dok. 007)** | **Erlaubt** | **Nicht erlaubt** |
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| **M0 – Start** | Heute. Kein validiertes Tool. | **Diagnose** | • Markenprobleme benennen • Unklarheit im Mittelstand • Kritik an Marketing- & KI-Einheitsbrei • Audit als ruhiger CTA (Spur A) | ❌ Tool-Nennung ❌ Lösungsversprechen ❌ Brand Rules |
| **M1 – Methodik tragfähig** | DNA-Engine + 1 Anwendungsfall + Generieren/Prüfen laufen intern reproduzierbar | **Einordnung** | • Warum Lösungen scheitern • Strategie ohne Infrastruktur verpufft • Denkmodelle (Marke ≠ Content) • „Dass wir bauen" (ohne Was) | ❌ Produkt-Demos ❌ Feature-Talk ❌ Preise |
| **M2 – Beta validiert** | ≥1 echter Beta-Kunde bestätigt die Prüf-Funktion am realen Inhalt | **Systemdenken** | • Prinzip Brand Rules (Marken-Safe, was der Agent **prüft**, nicht wie technisch) • erste konzeptionelle Einblicke | ❌ Hard-Selling ❌ „Jetzt kaufen" |
| **M3 – System extern nutzbar** | Governance/Rollen/Audit-Logs stabil; Externe können arbeiten; Partner-Zugänge möglich | **Integration** | • Use Cases • Referenzlogiken (ohne Kunden zu exposen) • Partner-Modelle • Tool als Infrastruktur • Tool-CTA | ❌ reine Theorie ❌ Diagnose-only-Posts |

> Wenn ein Meilenstein sich verschiebt, verschiebt sich die Ebene mit. Nie umgekehrt.

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## 4. Die vierte Ebene: „Integration" (unverändert aus 1.0)

Integration bedeutet: System ist da, Methode ist bewiesen, Tool ist stabil. Jetzt darf kommuniziert werden, wie Marke im Alltag geführt wird, wie Menschen mit dem System arbeiten, wie Verantwortung verteilt wird.

> Diagnose erzeugt Aufmerksamkeit · Einordnung erzeugt Vertrauen · Systemdenken erzeugt Nachfrage · **Integration erzeugt Skalierung**

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## 5. Praktische Leitplanken (an Meilensteine gebunden)

**Bis M1 (Spur B still, Spur A aktiv):**
- 90 % Denken · 10 % Haltung · 0 % Tool-Produkt
- Audit darf genannt werden (ruhig, kontextgebunden)
- Kommentarregel zu Brand Rules: *„Dazu später mehr."* / *„Teil eines größeren Systems."* – nie erklären, was noch nicht existiert.

**Ab M2 (Beta validiert):**
- 60 % Denken · 30 % Systemlogik · 10 % Produkt-Andeutung
- Erlaubt: *„Wir bauen ein System, das genau dieses Problem adressiert."*
- Nicht: *„Unser Tool kann das."* (solange nicht breit beweisbar)

**Ab M3 (extern nutzbar):**
- 40 % System · 40 % Anwendung · 20 % Produkt
- Jetzt erst: Tool-CTA, Einladungen, Zugänge

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## 6. Warum diese Kopplung entscheidend ist (unverändert)

Ohne saubere Taktung passiert eines von zwei Dingen: zu früh verkaufen (Erwartung > Produkt → Enttäuschung) oder zu spät sichtbar sein (Produkt da, niemand versteht den Kontext). Die Meilenstein-Logik verhindert beides – und Spur A verhindert zusätzlich, dass monatelang ein Problem benannt wird, ohne dass jemand einen Weg zu dir findet.

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## 7. Verbindlichkeit

Diese Synchronisation ist kein Vorschlag und kein Marketing-Plan. Sie ist Teil der Governance (Dok. 000). Verstöße sind strategische Fehler, kein Stilproblem.

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## 8. Essenz (unverändert)

> Erst Problemhoheit. Dann Denkhoheit. Dann Systemhoheit. Dann Markthoheit.

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### Ende – Anhang zu Wissensdokument 007 (Version 1.1)

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