# 00 · START HIER — Markenwissen (flache Wissensbasis)

**Einstiegs- und Navigationsdatei.** Dies ist die flache Ein-Ordner-Fassung der Wissensbasis _Was eine Marke ausmacht_ — alle Dokumente liegen ohne Unterordner nebeneinander und sind über ein zweistelliges Nummern-Präfix in Leseordnung gebracht. Sie ist eine **Kopie** der ursprünglich verschachtelten Ablage (Ordner `00_Methodik-Verfassung`, `20_Markenwissen`, `30_Synthese`, `40_Implementierung`, `_Steuerung`); die Quellschicht `10_Quellen-Original` ist hier bewusst **nicht** enthalten.

Für die volle Detailtiefe (jedes Dokument einzeln, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) → `01_Steuerung_Serienübersicht.md`.

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## Konkrete Anweisung  
Du arbeitest mit einer geschichteten Wissensbasis zum Thema „Was eine Marke ausmacht".
PFLICHT – immer zuerst und vollständig lesen:
1. 00_Steuerung_START-HIER.md (Aufbau & Navigation)
2. 01_Steuerung_Serienübersicht.md (verdichtetes Gesamtwissen, Guardrails, Fallsammlung)
3. 03_Methodik_Wissensdokument_000.md (Autorität, Hierarchie, Konfliktregel)
Diese Verfassung gilt absolut: Bei jedem Widerspruch schlägt die Methodik (Dok. 000–013)
das Markenwissen. Markenwissen ist Referenz, keine Regelinstanz.
DANACH gezielt nachladen, je nach Aufgabe:
- Belegtiefe/Beispiele zu einer These → die passende 20–45_Markenwissen_*-Datei
  (welche, steht in der Serienübersicht §1–2)
- Scorecard/Bewertung/Regeln → 15/16_Methodik_011/011b + 46/47_Synthese + 48_Implementierung
Lade NICHT alle Dokumente pauschal. Nutze die Serienübersicht als Landkarte und
ziehe nur die Dokumente heran, die die konkrete Aufgabe wirklich braucht.
Halte die Guardrails (Wertneutralität; Emotion ist Wirkung; keine erfundenen
Gründungslegenden; „schützen heißt bewahren, nicht abschotten") immer ein.


## Worum es geht (ein Absatz)

Dies ist eine universelle Wissensbasis zur Frage _Was eine Marke ausmacht_, aufgebaut aus drei Büchern (Wala, Sharp, Simon), verdichtet zu einer Synthese und übersetzt in prüfbare Regeln für Brand Rules. Sie ist **streng getrennt** von der Methodik-Verfassung (Wissensdokumente 000–013) und dieser **untergeordnet**: Bei jedem Widerspruch gilt die Methodik (Dok. 000). Dieses Wissen ist Referenz, keine Regelinstanz.

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## So ist die flache Ablage organisiert

Jede Datei trägt ein zweistelliges Präfix (`00`–`48`), das die Lesereihenfolge festlegt, und einen Schicht-Bezeichner im Namen (`Steuerung`, `Methodik`, `Markenwissen`, `Synthese`, `Implementierung`). Die Reihenfolge bildet die ursprüngliche Ordner-Schichtung 1:1 ab: **Steuerung → Methodik (00) → Markenwissen (20) → Synthese (30) → Implementierung (40).** Je höher die Nummer, desto näher an der Implementierung und desto jünger/instabiler.

|Präfix-Block|Ursprünglicher Ordner|Schicht|Charakter|
|---|---|---|---|
|`00`–`02`|`_Steuerung`|**Navigation**|immer zuerst öffnen|
|`03`–`19`|`00_Methodik-Verfassung`|**Autorität**|extern gepflegt, nur versioniert ändern|
|`20`–`45`|`20_Markenwissen`|**Referenzwissen**|aus Quellen abgeleitet|
|`46`–`47`|`30_Synthese`|**oberste Referenz**|überwölbt das Markenwissen|
|`48`|`40_Implementierung`|**Tool-Brücke**|Entwurf v0.1, noch nicht Verfassung|

> **Hinweis zur Quellschicht:** Die ursprüngliche `10_Quellen-Original` (Provenienz-Wurzel: `_Quellnachweis.md` + `_Fundstellen-Index.md` je Quelle) ist in dieser flachen Wissensbasis nicht enthalten. Verweise auf Herkunft/Belege im Text beziehen sich auf das Original-Repo. Die Belegtiefe selbst liegt ohnehin in der Markenwissen-Schicht (`20`–`45`).

Die Kette: **Quelle → Markenwissen → Synthese → Scorecard-Regeln → Implementierung.** Jede Ebene weiß, was sie ist; die Methodik (`03`–`19`) steht über allem.

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## Vollständige Datei-Reihenfolge (flach)

**Steuerung**
- `00_Steuerung_START-HIER.md` — diese Datei (Einstieg/Navigation)
- `01_Steuerung_Serienübersicht.md` — lebendes Detaildokument (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos)
- `02_Steuerung_CHANGELOG.md` — Versionsverlauf (protokolliert das ursprünglich verschachtelte Repo)

**Methodik-Verfassung (Autorität, 000–013 + Anhänge)**
- `03_Methodik_Wissensdokument_000.md` … `15_Methodik_Wissensdokument_011.md` (000–011 in Reihenfolge, inkl. `11_…_007Anhang`)
- `16_Methodik_Wissensdokument_011b.md` · `17_…_012.md` · `18_…_013.md`
- `19_Methodik_X-Keyvisual-Briefing_Visuelles_Brand-System.md`

**Markenwissen (Referenzwissen)**
- `20`–`32`: Sharp `MW-HBG-001` … `MW-HBG-013` (_How Brands Grow_, empirischer Gegenpol)
- `33`: Simon `MW-SIM-001` (_Hidden Champions_, B2B-Kronzeuge)
- `34`–`44`: Wala `MW-001` … `MW-011` (_Meine Marke_, Hauptquelle)
- `45`: `Markenwissen_Synthese_Teil-II.md` (Wala-Brücke)

**Synthese (oberste Referenz)**
- `46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md`
- `47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md`

**Implementierung (Tool-Brücke)**
- `48_Implementierung_011b-Erweiterung.md` (Entwurf v0.1)

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## Lesereihenfolge — je nachdem, warum du hier bist

**Du willst das Ganze verstehen (Strategie/Überblick):**

1. Diese Datei
2. `46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md` — die zwei Ordnungsachsen (Ebenentrennung + Kausalkette), die drei Pole, der Geltungsbereich-Filter
3. bei Bedarf einzelne `Markenwissen`-Dokumente (`20`–`45`) für die Belegtiefe

**Du baust am Tool / an der Scorecard (Entwicklung):**

1. `15_Methodik_Wissensdokument_011.md` + `16_Methodik_Wissensdokument_011b.md` (die eigentliche Scorecard)
2. `47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md` (geordnete Konzepte, hart/weich/Modifikator)
3. `48_Implementierung_011b-Erweiterung.md` (Rule-IDs, Entwurf — Werte sind Kalibrierungs-Startwerte)

**Du willst den genauen Stand jedes Dokuments:** → `01_Steuerung_Serienübersicht.md` (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos)

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## Das Rückgrat in zwei Sätzen

**Ebenentrennung:** Sharp misst die _mechanische_ Ebene (Marktanteil, Reichweite, Verfügbarkeit), die Methode/Wala/Simon arbeiten an der _Bedeutungsebene_ (Substanz, Klarheit, „wofür"). Kein Sharp-Befund trifft die Methode frontal, weil sie über verschiedene Ebenen reden.

**Kausalkette:** Substanz → Klarheit/Positionierung → Konsistenz → Wiedererkennbarkeit/Vertrauen → mentale Verfügbarkeit/Salienz → Loyalität/Marktanteil (als Wirkung). _Die Marke ist das Synonym für das eingelöste Produktversprechen._

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## Status auf einen Blick

|Baustein|Status|
|---|---|
|Wala `MW-0xx` (001–011 + Synthese Teil II)|✓|
|Sharp `MW-HBG` (001–013, vollständiges Buch)|✓|
|Simon `MW-SIM` (001)|✓|
|Synthese Gesamt + Scorecard-Regeln|✓|
|Implementierungsregeln (011b-Erweiterung)|✓ Entwurf v0.1|

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## Pflegehinweise (für diese flache Kopie)

- **Diese flache Wissensbasis ist eine abgeleitete Kopie.** Die pflegende Quelle der Wahrheit ist das ursprünglich verschachtelte Repo (mit `10_Quellen-Original`). Änderungen am Inhalt zuerst dort vornehmen, dann hierher übernehmen.
- **`01_Steuerung_Serienübersicht.md` ist das lebende Dokument** — nach jedem neuen Baustein fortschreiben (Statustabelle, Kernaussage, Guardrails, Fallsammlung, To-dos).
- **Diese Startdatei** nur bei strukturellen Änderungen anfassen (neue Schicht, neue Datei, geänderte Reihenfolge).
- **Verwässerungsschutz:** Quellen nie gegen die Methodik ausspielen; Gegenwartsbelege markiert + web-belegt; Sekundärzusammenfassungen (Simon) gekennzeichnet.

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_Drei Ebenen, sauber getrennt: die Synthese versteht, die Scorecard-Regeln ordnen, die Implementierung macht es prüfbar. Die Verfassung entscheidet._
