# Fundstellen-Index — Wala „Meine Marke"

**Zweck:** Provenienz- und Navigations-Beleg an Stelle der früher hier abgelegten Volltext-Auszüge. Der Index verweist Kapitel für Kapitel auf das daraus abgeleitete Markenwissen (`20_Markenwissen/Wala_MW-WAL/`). Das E-Book-Original (Redline Verlag, 10. Aufl. 2019) ist **privat außerhalb dieses Repos** archiviert und am Original-Impressum bestätigt (siehe `_Quellnachweis.md`).

> **Warum kein Volltext mehr hier:** Die Wissensbasis bezieht ihren Wert aus der abgeleiteten Schicht `20`, nicht aus dem Originaltext. Volltext-Reproduktion widerspricht der eigenen Provenienz-Regel (keine Volltext-Reproduktion) und ist urheberrechtlich riskant. Belegt wird die Herkunft, nicht das Werk konserviert.

| Kapitel | Thema (verdichtet) | Abgeleitet in |
|---|---|---|
| Einführung | Marketing in der Dauerkrise; WIR-MARKE als Antwort | `Markenwissen_MW-001.md` |
| Teil I, Kap. 1 | Social Web; Substanz vor Kanal | `Markenwissen_MW-002.md` |
| Teil I, Kap. 2 | Marken gestern/heute; Evolution des Markenbegriffs | `Markenwissen_MW-003.md` |
| Teil I, Kap. 3 | Strahlkraft starker Marken; WIR-MARKEN-Profil | `Markenwissen_MW-004.md` |
| Teil II, Kap. 4 | Selbstverantwortung; Markenführung als Chefsache | `Markenwissen_MW-005.md` |
| Teil II, Kap. 5 | Werte; Position beziehen, gelebte vs. behauptete Werte | `Markenwissen_MW-006.md` |
| Teil II, Kap. 6 | Emotionen/Gefühle wecken; Emotion ist Wirkung, nicht Methode | `Markenwissen_MW-007.md` |
| Teil II, Kap. 7 | Geschichten unvergesslich machen; akkretiver Ausdruck des Kerns | `Markenwissen_MW-008.md` |
| Teil II, Kap. 8 | Vertrauen: der Anfang von allem; Summe eingelöster Versprechen | `Markenwissen_MW-009.md` |
| Teil II, Kap. 9 | Dynamik (Stillstand/Rückschritt); Kern fix, Ausdruck beweglich | `Markenwissen_MW-010.md` |
| Teil II, Kap. 10 | Positionierung; Ausblick & Nachwort; Positionierung als Ausschluss | `Markenwissen_MW-011.md` |

**Begleitend:** `Markenwissen_Synthese_Teil-II.md` (Wala-Brücke, in `20_Markenwissen/Wala_MW-WAL/`).

**Belegtiefe:** Kernthesen, Auflösungen und kurze gekennzeichnete Zitate stehen in den oben verlinkten MW-Dokumenten und gebündelt in `_Steuerung/Markenwissen_Serienübersicht.md`.
