
**Einstiegs- und Navigationsdatei.** Wer dieses Projekt zum ersten Mal öffnet, liest zuerst diese Seite. Für die volle Detailtiefe (jedes Dokument einzeln, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) → `Markenwissen_Serienübersicht.md` im selben Ordner.

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## Worum es geht (ein Absatz)

Dies ist eine universelle Wissensbasis zur Frage _Was eine Marke ausmacht_, aufgebaut aus drei Büchern (Wala, Sharp, Simon), verdichtet zu einer Synthese und übersetzt in prüfbare Regeln für Brand Rules. Sie ist **streng getrennt** von der Methodik-Verfassung (Wissensdokumente 000–013) und dieser **untergeordnet**: Bei jedem Widerspruch gilt die Methodik (Dok. 000). Dieses Wissen ist Referenz, keine Regelinstanz.

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## Die fünf Schichten (so ist alles geordnet)

Alles folgt einer Schichtung von der Quelle bis zum Tool. Je höher die Nummer, desto näher an der Implementierung und desto jünger/instabiler.

|Ordner|Schicht|Was drin liegt|Charakter|
|---|---|---|---|
|`00_Methodik-Verfassung`|**Autorität**|Wissensdokumente 000–013, `Wissensdokument_011b`, `Wissensdokument_007Anhang`, `X-Keyvisual-Briefing_Visuelles_Brand-System`|extern gepflegt, nur versioniert ändern|
|`10_Quellen-Original`|**Provenienz-Wurzel**|E-Book-Originale + verlustfreie MD-Extrakte + `_Quellnachweis.md` je Quelle|read-only|
|`20_Markenwissen`|**Referenzwissen**|MW-001…011 (+ `Markenwissen_Synthese_Teil-II.md`), MW-HBG-001…013, MW-SIM-001|aus Quellen abgeleitet|
|`30_Synthese`|**oberste Referenz**|`Markenwissen_I_Synthese_Gesamt.md`, `Markenwissen_II_Scorecard-Regeln_aus_der_Synthese_abgeleitet.md`|überwölbt das Markenwissen|
|`40_Implementierung`|**Tool-Brücke**|`Markenwissen_Implementierungsregeln_011b-Erweiterung.md`|Entwurf v0.1, noch nicht Verfassung|
|`_Steuerung`|**Navigation**|diese Datei + `Markenwissen_Serienübersicht.md`|immer zuerst öffnen|

Die Kette: **Quelle → Markenwissen → Synthese → Scorecard-Regeln → Implementierung.** Jede Ebene weiß, was sie ist; die Methodik (`00`) steht über allem.

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## Lesereihenfolge — je nachdem, warum du hier bist

**Du willst das Ganze verstehen (Strategie/Überblick):**

1. Diese Datei
2. `30_Synthese/Markenwissen_I_Synthese_Gesamt.md` — die zwei Ordnungsachsen (Ebenentrennung + Kausalkette), die drei Pole, der Geltungsbereich-Filter
3. bei Bedarf einzelne `20_Markenwissen`-Dokumente für die Belegtiefe

**Du baust am Tool / an der Scorecard (Entwicklung):**

1. `00_Methodik-Verfassung/Wissensdokument_011.md` + `Wissensdokument_011b.md` (die eigentliche Scorecard)
2. `30_Synthese/Markenwissen_II_Scorecard-Regeln_aus_der_Synthese_abgeleitet.md` (geordnete Konzepte, hart/weich/Modifikator)
3. `40_Implementierung/Markenwissen_Implementierungsregeln_011b-Erweiterung.md` (Rule-IDs, Entwurf — Werte sind Kalibrierungs-Startwerte)

**Du prüfst Herkunft/Belege (Provenienz):**

1. `10_Quellen-Original/*/​_Quellnachweis.md`
2. das jeweilige MD-Extrakt + EBook-Original daneben

**Du willst den genauen Stand jedes Dokuments:** → `Markenwissen_Serienübersicht.md` (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos)

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## Das Rückgrat in zwei Sätzen

**Ebenentrennung:** Sharp misst die _mechanische_ Ebene (Marktanteil, Reichweite, Verfügbarkeit), die Methode/Wala/Simon arbeiten an der _Bedeutungsebene_ (Substanz, Klarheit, „wofür"). Kein Sharp-Befund trifft die Methode frontal, weil sie über verschiedene Ebenen reden.

**Kausalkette:** Substanz → Klarheit/Positionierung → Konsistenz → Wiedererkennbarkeit/Vertrauen → mentale Verfügbarkeit/Salienz → Loyalität/Marktanteil (als Wirkung). _Die Marke ist das Synonym für das eingelöste Produktversprechen._

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## Status auf einen Blick

|Baustein|Status|
|---|---|
|Wala `MW-0xx` (001–011 + Synthese Teil II)|✓|
|Sharp `MW-HBG` (001–013, vollständiges Buch)|✓|
|Simon `MW-SIM` (001)|✓|
|Synthese Gesamt + Scorecard-Regeln|✓|
|Implementierungsregeln (011b-Erweiterung)|✓ Entwurf v0.1|
|Provenienz (Wala/Sharp am Original bestätigt)|✓|

**Nächste mögliche Schritte:** Rule-Werte am Realbetrieb kalibrieren (Beta) → Owner-Review zur Aufnahme stabiler `MW-`-Regeln in 011b · optional weitere Quellen (Kapferer, Ries/Trout) · Simon-Originaldaten ergänzen, falls beschafft.

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## Pflegehinweise

- **`Markenwissen_Serienübersicht.md` ist das lebende Dokument** — nach jedem neuen Baustein fortschreiben (Statustabelle, Kernaussage, Guardrails, Fallsammlung, To-dos).
- **Diese Startdatei** nur bei strukturellen Änderungen anfassen (neue Schicht, neuer Ordner, geänderte Lesereihenfolge).
- **Verwässerungsschutz:** Quellen nie gegen die Methodik ausspielen; Provenienz pro Quelle in `_Quellnachweis.md` halten; Gegenwartsbelege markiert + web-belegt; Sekundärzusammenfassungen (Simon) gekennzeichnet.

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_Drei Ebenen, sauber getrennt: die Synthese versteht, die Scorecard-Regeln ordnen, die Implementierung macht es prüfbar. Die Verfassung entscheidet._