# Keyvisual-Briefing / Visuelles Brand-System

1. **Keyvisual-Briefing** (für Designer, Fotografen, 3D, KI-Artists)
2. **Visuelles Brand-System** (als dauerhaftes Regelwerk)

Beides ist **direkt umsetzbar**.

---

# 1. KEYVISUAL-BRIEFING

## „Der Monolith als Ordnungsanker“

### Zweck des Keyvisuals

Das Keyvisual ist **kein Bild zur Dekoration**, sondern ein **visueller Beweis** für das Markenversprechen:

> Klarheit existiert.Sie ist unverrückbar.Sie ordnet.
> 

Das Bild muss **führen**, nicht gefallen.

---

## 1.1 Zentrale Bildidee (fix)

**Ein reduzierter, geometrischer Monolith**

– ruhig, schwer, präzise –

der **nicht erklärt**, sondern **gesetzt** ist.

Nicht:

- Symbol
- Metapher
- Story

Sondern:

- **Referenzpunkt**

---

## 1.2 Semantische Bedeutung (für Kreative)

Der Monolith steht für:

- Marken-DNA
- Regelwerk
- Entscheidung
- Unverrückbarkeit

Er steht **nicht** für:

- Macht
- Überlegenheit
- Erlösung
- Technologie
- KI

> Der Monolith ist keine Antwort.Er ist der Maßstab.
> 

---

## 1.3 Bildkomposition – verbindliche Regeln

### Perspektive

- frontal oder leicht orthogonal
- keine dramatischen Untersichten
- keine Heldenperspektive

👉 **Augenhöhe oder leicht darüber**

### Sichtbarkeit

- niemals vollständig erklärt
- angeschnitten, fragmentiert oder teilweise verdeckt
- Monolith darf den Bildrand schneiden

### Platzierung

- nie mittig
- bevorzugt links oder rechts im Raster
- immer mit **viel Negativraum**

---

## 1.4 Materialität & Textur

**Materialanmutung:**

- Beton
- Basalt
- mattes Metall
- dunkler Stein

**Oberfläche:**

- nicht glänzend
- nicht futuristisch
- leicht unregelmäßig

👉 Industrie, nicht Sci-Fi.

---

## 1.5 Licht & Kontrast

- hartes, gerichtetes Licht
- klar definierte Kanten
- keine weichen Verläufe
- keine Farbstimmungen

Akzentlicht **nur**, um Struktur sichtbar zu machen –

nicht um Emotion zu erzeugen.

---

## 1.6 Farbeinsatz im Keyvisual

- Grundton: Schwarz / sehr dunkles Grau
- Akzent: **Electric Cobalt** extrem sparsam
    - Linie
    - Kante
    - Reflex

> Farbe ist Signal, nicht Stimmung.
> 

---

## 1.7 Bildvarianten (Pflicht)

Jedes Keyvisual muss in **drei funktionalen Varianten** existieren:

1. **Hero-Version**
    - stark reduziert
    - maximaler Negativraum
2. **Editorial-Version**
    - mehr Kontext
    - Raster sichtbar
3. **Detail-Version**
    - Textur
    - Kante
    - Ausschnitt

---

## 1.8 Bildsprache – Do & Don’t

### DO

- ruhig
- schwer
- klar
- minimal

### DON’T

- Menschen
- Gesichter
- Symbolik
- Lichtstrahlen
- Nebel-Drama
- „epische“ Inszenierung

---

## 1.9 Einsatzkontexte

- markemacht.de → Hero & Editorial
- Pitch-Deck → Detail & Fragment
- LinkedIn → Ausschnitt / Crop
- Brand Rules → abstrahiert (Raster / UI)

---

### Visuelle Referenzrichtung (abstrakt)2. VISUELLES BRAND-SYSTEM

![Image](https://www.artvistagallery.com/cdn/shop/files/1112_83bce506-2480-4bbd-874c-b0e43a044445.jpg?v=1735358435&width=2000)

![Image](https://mymodernmet.com/wp/wp-content/uploads/archive/RAFcNMpsM3vYNXo2w9Qj_1082129376.jpeg)

![Image](https://surfacegroup.com/cdn/shop/files/CCIIML-CONPROJ-12DGLP-product_img_3906fbd6-5b8c-42d1-8f69-085419db4660.jpg?v=1744035367&width=2048)

![Image](https://lennekevandergoot.nl/images/workimages/252/f6/Black%20Monolith%20%28Grid%29%2C%2040%20x%2040%20cm%2C%20litho%2C%20pastel%2C%20potlood%20en%20collage%20op%20papier%2C%202020.JPG)

---

## „Ordnung sichtbar machen“

---

## 2.1 Gestaltungsprinzip (oberste Regel)

> Reduktion ist kein Stil.Sie ist Konsequenz.
> 

Alles, was nicht zur Orientierung beiträgt, wird entfernt.

---

## 2.2 Farbwelt (fixiert)

| Rolle | Farbe | Zweck |
| --- | --- | --- |
| Primär | Monolith Black #0A0A0A | Ruhe, Gewicht |
| Sekundär | Concrete Grey #E5E5E5 | Sachlichkeit |
| Akzent | Electric Cobalt #2E5BFF | Signal, Fokus |
| Neutral | Pure White #FFFFFF | Klarheit |

**Regeln:**

- Schwarz dominiert
- Blau maximal 5–10 %
- Keine Farbverläufe

---

## 2.3 Typografie (funktional, nicht modisch)

### Headline

- geometrische Grotesk
- breit, stabil
- wenig Schnitte

→ Wirkung: **Unverrückbar**

### Fließtext

- Inter (oder vergleichbar)
- hohe Lesbarkeit
- sachlich

### Code / System

- Monospace (JetBrains Mono o. ä.)
- sparsam einsetzen

**Typo-Regel:**

- keine Verspieltheit
- keine Kontraste um der Kontraste willen

---

## 2.4 Raster & Layout

**Grundstruktur:**

- strenges Grid
- klare Spalten
- großzügige Ränder

Der Monolith „sitzt“ **im Raster**,

nicht darüber.

> Ordnung ist sichtbar, auch wenn man sie nicht erklärt.
> 

---

## 2.5 Bild-Text-Beziehung

- Text erklärt **nicht** das Bild
- Bild illustriert **nicht** den Text

Beides existiert **parallel**.

---

## 2.6 UI-Prinzipien (Brand Rules)

- Dark Mode als Default
- klare Zustände (aktiv / inaktiv)
- keine Animation ohne Funktion
- Feedback ist sachlich, nicht verspielt

> Das UI fühlt sich an wie ein Kontrollraum, nicht wie ein Dashboard.
> 

---

## 2.7 Umgang mit Logo & Zeichen

- Logo niemals dekorativ
- immer funktional platziert
- kein Pattern
- kein Watermarking

Das Zeichen ist:

- Signatur
- Abschluss
- Referenz

---

## 2.8 Visuelle No-Gos (absolut)

❌ Stockfotos

❌ Menschen in Interaktion

❌ Icons zur Erklärung

❌ Farbverläufe

❌ emotionale Bildsprache

❌ „moderne“ Spielereien

---

## 2.9 Konsistenz über alle Marken

| Marke | Visuelle Rolle |
| --- | --- |
| markemacht.de | Denkraum / Ordnung |
| Brand Rules | System / Kontrolle |
| adametz.media | Mensch / Autorität |

Der Monolith:

- stark bei markemacht
- abstrahiert bei Brand Rules
- reduziert bei adametz

---

## 3. Essenz (für jedes Briefing)

> Wir gestalten keine Marke.Wir machen Klarheit sichtbar.
> 

Wenn ein visuelles Element:

- Aufmerksamkeit sucht → raus
- erklären will → raus
- gefallen will → raus

---