Markenwissen-Wissensbasis: Konsistenz-Korrekturen + Copyright-Hygiene

Konsolidierter, bereinigter Stand der Wissensbasis (docs/). Frischer
Wurzel-Commit, um urheberrechtlich problematische Volltexte aus der
Historie zu entfernen (die bisherige Historie bestand aus einem einzigen
Initial-Commit).

Enthaltene Änderungen (vgl. docs/_Steuerung/CHANGELOG.md, 2026-05-29):
- Copyright-Hygiene: 25 Volltext-/Übersetzungsdateien (Sharp 14 Kap.,
  Wala 11 Kap.) entfernt; je Quelle _Fundstellen-Index.md als
  Provenienzbeleg; Quellnachweise + Steuerungsdateien angepasst.
- Konsistenz-Korrekturen: Reichweite 000-013 (Scorecard-Regeln),
  Rule-ID MW-WK-DIFF-101, Quellnachweis-Dateiverweis, Dok.000 v2.0.2.
- Dateinamen-Normalisierung: Startdatei ohne Leerzeichen.

Originale (Wala/Sharp E-Books) privat außerhalb des Repos archiviert.

Co-authored-by: Cursor <cursoragent@cursor.com>

_markemacht.de/dev/first design/content.md

@@ -0,0 +1,573 @@
+# Text-Skript markemacht.de
+
+Extrahierter Text aus allen HTML-Seiten. Strukturiert nach Seite, Sektion und Element. Navigation und Footer nur einmal am Ende.
+
+---
+
+## 1. STARTSEITE (index.html)
+
+**Meta-Title:** Marke macht. – Wenn Klarheit Macht ist
+**Meta-Description:** Ein Denkrahmen für unternehmerische Klarheit. Marke ist kein Designprojekt. Marke ist ein Führungsinstrument.
+
+### Hero
+
+**Headline:**
+Wenn Sie Ihr Unternehmen
+nicht erklären können,
+haben Sie kein Marketingproblem.
+
+**Subline:**
+Sie haben ein Markenproblem.
+
+**Button:** Warum das so ist
+
+---
+
+### Die Symptome
+
+**Label:** Die Symptome
+
+**Überschrift:**
+Drei Anzeichen, dass Ihr Unternehmen
+sprachlich handlungsunfähig ist.
+
+**[01] Jeder erklärt das Unternehmen anders.**
+Vertrieb sagt etwas anderes als Marketing. Die Website erzählt eine dritte Geschichte.
+
+**[02] Kommunikation hängt an Personen.**
+Wenn der Marketingchef geht, geht das Markenwissen mit. Wenn die Agentur wechselt, fängt alles von vorn an.
+
+**[03] Mehr Content, weniger Wirkung.**
+KI produziert schneller, aber nicht klarer. Die Menge steigt, die Erkennbarkeit sinkt.
+
+---
+
+### Zitat
+
+„Marke ist kein Gefühl.
+Marke ist ein Regelwerk."
+
+---
+
+### Das Problem
+
+**Überschrift:** Das Problem ist nicht Kreativität.
+
+**Text:**
+Das Problem ist fehlende Struktur.
+
+Marketing, Werbung und KI verschärfen dieses Problem, weil sie Ausdruck verlangen, bevor Klarheit existiert.
+
+**Button:** Das Manifest lesen
+
+---
+
+### Was ist „Marke macht."
+
+**Label:** Was ist „Marke macht."
+
+**Überschrift:**
+Ein Denkrahmen für
+unternehmerische Klarheit.
+
+**Text:**
+„Marke macht." ist keine Agentur.
+Kein Content-Studio. Kein KI-Tool.
+
+Sondern eine Methode, die Unternehmen befähigt, sich selbst eindeutig zu erklären – konsistent, dokumentiert, unabhängig von Personen.
+
+**Button:** Die Methode verstehen
+
+---
+
+### Call-to-Action (globale Sektion)
+
+**Überschrift:** Bereit für Klarheit?
+
+**Text:**
+Das Marken-Klarheits-Audit zeigt in 7–10 Tagen, wo Ihr Unternehmen sprachlich steht – und was die nächsten Schritte sind.
+
+**Button:** Audit anfragen
+
+---
+---
+
+## 2. MANIFEST (manifest.html)
+
+**Meta-Title:** Manifest – Warum Marke kein Marketingthema ist | Marke macht.
+**Meta-Description:** Der deutsche Mittelstand leidet nicht an schlechten Produkten. Er leidet an einem strukturellen Defizit: Unternehmen sind wirtschaftlich leistungsfähig, aber sprachlich handlungsunfähig.
+
+### Page-Hero
+
+**Label:** Das Manifest
+
+**Überschrift:**
+Warum Marke kein
+Marketingthema ist.
+
+---
+
+### Einleitung
+
+Der deutsche Mittelstand leidet nicht an schlechten Produkten. Nicht an fehlender Qualität. Nicht an mangelndem Know-how.
+
+Er leidet an einem strukturellen Defizit: Unternehmen sind wirtschaftlich leistungsfähig, aber sprachlich handlungsunfähig.
+
+---
+
+### Was das konkret bedeutet.
+
+**[01] Keine Erklärbarkeit**
+Die meisten Unternehmen können nicht klar sagen, wofür sie stehen. Nicht weil sie es nicht wissen. Sondern weil es nirgendwo festgelegt ist.
+
+**[02] Keine Konsistenz**
+Jede Abteilung, jeder Mitarbeiter, jede Agentur erzählt eine leicht andere Version. Das ist kein Abstimmungsproblem. Das ist ein Strukturproblem.
+
+**[03] Keine Unabhängigkeit**
+Markenwissen existiert in Köpfen. Nicht in Systemen. Wenn Menschen gehen, geht das Wissen mit.
+
+**[04] Keine Vererbbarkeit**
+Neue Mitarbeiter lernen durch Osmose. Neue Agenturen fangen bei null an. Nichts ist dokumentiert. Nichts ist übertragbar.
+
+---
+
+### Wohin das führt.
+
+Ohne sprachliche Klarheit keine Identität.
+Ohne Identität keine Marke.
+Ohne Marke nur Vergleichbarkeit.
+
+**Fazit:** Vergleichbarkeit führt immer zum Preis.
+
+---
+
+### Warum KI das Problem verschärft.
+
+KI kann Inhalte produzieren. Schneller als je zuvor.
+
+Aber KI kann keine Klarheit erzeugen. Sie kann nur verstärken, was bereits existiert.
+
+**Hervorhebung:** Wer unklar ist, wird durch KI schneller unklar – und in größerer Menge.
+
+---
+
+### Zentralthese (Zitat)
+
+„Marke ist nicht Design.
+Marke ist nicht Marketing.
+
+Marke ist die Fähigkeit eines Unternehmens, sich selbst eindeutig zu erklären."
+
+---
+
+### Lösung
+
+**Überschrift:**
+Wenn Marke ein Strukturproblem ist,
+braucht sie eine strukturelle Lösung.
+
+**Nicht:**
+- ein neues Logo
+- eine neue Website
+- mehr Content
+
+**Sondern:**
+Ein System aus Regeln, Entscheidungen und Grenzen, das dauerhaft handlungsfähig macht.
+
+**Button:** Die Methode verstehen
+
+---
+---
+
+## 3. METHODE (methode.html)
+
+**Meta-Title:** Methode – Brand Engineering | Marke macht.
+**Meta-Description:** Brand Engineering: Ein ingenieurhaftes Verständnis von Marke. Marke wird nicht entwickelt – sie wird gebaut. Marke wird nicht gefühlt – sie wird dokumentiert.
+
+### Page-Hero
+
+**Label:** Die Methode
+
+**Überschrift:** Brand Engineering.
+
+---
+
+### Einleitung
+
+**Lead:** Ein ingenieurhaftes Verständnis von Marke.
+
+**Kontrast 1:**
+Marke wird nicht „entwickelt".
+Marke wird gebaut.
+
+**Kontrast 2:**
+Marke wird nicht „gefühlt".
+Marke wird dokumentiert.
+
+**Kontrast 3:**
+Marke wird nicht präsentiert.
+Marke wird nutzbar gemacht.
+
+---
+
+### Die Marken-DNA.
+
+Jede Marke braucht ein operatives Regelwerk. Kein Leitbild. Kein Manifest. Keine Powerpoint.
+
+Sondern eine dokumentierte Struktur, die festlegt:
+
+- Wer wir sind (jenseits von Produkten)
+- Warum wir, nicht die anderen
+- Wie wir sprechen, wie niemals
+- Worüber wir reden, worüber nicht
+- Was wir niemals tun
+
+---
+
+### Woraus eine Marken-DNA besteht.
+
+**[01] Identitätskern**
+*Wer sind wir – jenseits von Produkten?*
+Das Selbstverständnis, die Haltung, die Motivation. Ohne Marktbegriffe. Ohne Kundenargumente.
+
+**[02] Positionierungslogik**
+*Warum wir – und nicht die anderen?*
+Nicht was wir besser machen, sondern nach welcher Logik wir anders sind.
+
+**[03] Sprach- und Tonalitätsregeln**
+*Wie sprechen wir – und wie niemals?*
+Explizite Regeln für Sprache, Ton und Argumentation. Was erlaubt ist. Was verboten ist.
+
+**[04] Themen- und Relevanzrahmen**
+*Worüber sprechen wir – und worüber bewusst nicht?*
+Ein klarer Themenkorridor. Fokus statt Beliebigkeit.
+
+**[05] Entscheidungs- und Grenzregeln**
+*Was darf diese Marke niemals tun?*
+Explizite Grenzen für Verhalten, Aussagen, Auftritte. Grenzen sind wichtiger als Botschaften.
+
+---
+
+### Zitat
+
+„Eine Marke, die nicht strukturiert existiert,
+kann nicht geführt werden."
+
+---
+
+### Wenn die Marken-DNA existiert.
+
+- Teams können selbstständig markengerecht arbeiten
+- Neue Mitarbeiter sind in Tagen sprachfähig, nicht Wochen
+- Agenturen haben einen klaren Rahmen
+- KI arbeitet regelbasiert, nicht generisch
+- Kommunikation wird reproduzierbar und kontrollierbar
+
+---
+
+### Klare Abgrenzung.
+
+Brand Engineering ist nicht:
+
+- ein Kreativworkshop
+- ein Leitbildprozess
+- ein Agentur-Briefing
+- ein Marketing-Meeting
+
+**Fazit:** Es ist ein unternehmerischer Klärungsprozess.
+
+---
+
+### Wie Klarheit entsteht.
+
+**Intro:** Das Marken-Klarheits-Audit ist der Einstieg.
+
+In 7–10 Tagen entsteht:
+
+- Eine Analyse des Ist-Zustands
+- Die vollständige Marken-DNA v1.0
+- Eine Validierung an realen Inhalten
+- Eine klare Handlungsempfehlung
+
+---
+
+### Über den Autor
+
+„Marke macht." wurde entwickelt von **Kevin Adametz** – Markenarchitekt und Gründer von ADAMETZ.MEDIA.
+
+Seit über 20 Jahren arbeitet er mit Unternehmen an der Frage, wie sie sich erklären.
+
+**Button:** Mehr über Kevin Adametz
+
+---
+---
+
+## 4. DENKEN / BLOG-ÜBERSICHT (blog.html)
+
+**Meta-Title:** Denken – Artikel über Marke und Klarheit | Marke macht.
+**Meta-Description:** Artikel über Marke, Klarheit und die Frage, warum Unternehmen oft nicht sagen können, wofür sie stehen.
+
+### Page-Hero
+
+**Label:** Blog
+
+**Überschrift:** Denken.
+
+**Intro:**
+Artikel über Marke, Klarheit und die Frage, warum Unternehmen oft nicht sagen können, wofür sie stehen.
+
+---
+
+### Filter-Kategorien
+
+- Alle
+- Diagnose
+- Einordnung
+- System
+
+---
+
+### Artikel-Liste
+
+**[01] Kategorie: Diagnose**
+Titel: Warum Vergleichbarkeit kein Preisproblem ist.
+Teaser: Wenn Kunden nur noch über den Preis entscheiden, liegt das selten am Preis. Es liegt daran, dass sie keinen anderen Unterschied erkennen können.
+
+**[02] Kategorie: Diagnose**
+Titel: Was passiert, wenn der Marketingchef geht.
+Teaser: In vielen Unternehmen ist das Markenwissen an eine einzige Person gebunden. Wenn diese Person geht, geht das Wissen mit.
+
+**[03] Kategorie: Einordnung (Bald)**
+Titel: Warum KI Ihr Markenproblem nicht löst.
+Teaser: KI verstärkt, was bereits existiert. Wer unklar ist, wird durch KI schneller unklar.
+
+**[04] Kategorie: Einordnung (Bald)**
+Titel: Der Unterschied zwischen Marke und Marketing.
+Teaser: Marketing ist ein Kanal. Marke ist die Voraussetzung, dass der Kanal funktioniert.
+
+---
+---
+
+## 5. ARTIKEL: VERGLEICHBARKEIT (artikel-vergleichbarkeit.html)
+
+**Meta-Title:** Warum Vergleichbarkeit kein Preisproblem ist | Marke macht.
+**Meta-Description:** Wenn Kunden nur noch über den Preis entscheiden, liegt das selten am Preis. Es liegt daran, dass sie keinen anderen Unterschied erkennen können.
+
+### Artikel-Header
+
+**Kategorie:** Diagnose
+**Lesedauer:** 4 Min. Lesezeit
+**Back-Link:** Alle Artikel
+
+**Titel:** Warum Vergleichbarkeit kein Preisproblem ist.
+
+**Lead:**
+Wenn Kunden nur noch über den Preis entscheiden, liegt das selten am Preis. Es liegt daran, dass sie keinen anderen Unterschied erkennen können.
+
+---
+
+### Einleitung
+
+Die meisten Unternehmen glauben, sie hätten ein Wettbewerbsproblem. Die Konkurrenz ist billiger. Der Markt ist übersättigt. Also senken sie Preise, erhöhen Rabatte, versprechen mehr Leistung.
+
+Das funktioniert nicht.
+
+Nicht weil die Strategie falsch wäre, sondern weil die Diagnose falsch ist.
+
+---
+
+### Das eigentliche Problem
+
+Vergleichbarkeit entsteht nicht durch ähnliche Produkte. Sie entsteht durch ähnliche Erklärungen.
+
+Wenn zwei Unternehmen dasselbe sagen – dieselben Begriffe, dieselben Versprechen, dieselben Floskeln – dann sind sie austauschbar.
+
+Nicht weil sie gleich sind. Sondern weil sie gleich klingen.
+
+---
+
+### Der Mechanismus
+
+Ein Kunde, der nicht versteht, warum er bei Ihnen kaufen soll, hat nur noch ein Kriterium: den Preis.
+
+Nicht weil er nur auf den Preis schaut. Sondern weil Sie ihm nichts anderes gegeben haben.
+
+„Qualität", „Erfahrung", „Kundennähe" – das sagen alle.
+
+Was bleibt, ist die Zahl auf dem Angebot.
+
+---
+
+### Die unbequeme Wahrheit
+
+Vergleichbarkeit ist kein Marktproblem. Sie ist ein Kommunikationsproblem.
+
+Genauer: ein Klarheitsproblem.
+
+Wer nicht klar erklären kann, wofür er steht, wird verglichen. Wer verglichen wird, wird am Preis gemessen. Wer am Preis gemessen wird, verliert Marge.
+
+---
+
+### Was das bedeutet
+
+Preisdruck ist ein Symptom. Die Ursache liegt tiefer.
+
+Sie liegt in der Unfähigkeit, sich eindeutig zu erklären.
+
+**Highlight-Box:**
+Die Lösung ist nicht besseres Marketing. Die Lösung ist Klarheit darüber, was dieses Unternehmen von allen anderen unterscheidet – und die Fähigkeit, das konsistent zu kommunizieren.
+
+Solange das nicht existiert, bleibt nur der Preis.
+
+---
+
+### Artikel-CTA
+
+**Intro:** Mehr dazu im Manifest:
+**Button:** Warum Marke kein Marketingthema ist
+
+---
+---
+
+## 6. ARTIKEL: MARKETINGCHEF (artikel-marketingchef.html)
+
+**Meta-Title:** Was passiert, wenn der Marketingchef geht | Marke macht.
+**Meta-Description:** In vielen Unternehmen ist das Markenwissen an eine einzige Person gebunden. Wenn diese Person geht, geht das Wissen mit.
+
+### Artikel-Header
+
+**Kategorie:** Diagnose
+**Lesedauer:** 4 Min. Lesezeit
+**Back-Link:** Alle Artikel
+
+**Titel:** Was passiert, wenn der Marketingchef geht.
+
+**Lead:**
+In vielen Unternehmen ist das Markenwissen an eine einzige Person gebunden. Wenn diese Person geht, geht das Wissen mit.
+
+---
+
+### Einleitung
+
+Es ist ein Muster, das sich wiederholt:
+
+Ein Unternehmen hat über Jahre eine Kommunikation aufgebaut. Der Marketingchef kennt die Tonalität. Er weiß, was man sagen darf und was nicht. Er hat die Beziehungen zu Agenturen, Dienstleistern, Partnern.
+
+Dann geht er.
+
+---
+
+### Der Neuanfang
+
+Der Nachfolger fängt an zu suchen.
+
+Wo ist die Positionierung dokumentiert? Gibt es Sprachregeln? Was ist die Argumentation gegenüber Wettbewerb?
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+Die Antwort: Nirgendwo.
+
+Es gibt Powerpoints aus Workshops vor fünf Jahren. Es gibt eine Website, die niemand mehr anfasst. Es gibt Bauchgefühl – aber das gehörte dem Vorgänger.
+
+---
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+### Das Ergebnis
+
+Der neue Marketingchef macht das Einzige, was er kann: Er fängt von vorn an.
+
+Neue Agentur. Neues Briefing. Neues Konzept.
+
+Nicht weil das alte schlecht war. Sondern weil es nicht existiert.
+
+Das Unternehmen hat seine Marke nicht verloren. Es hat sie nie besessen.
+
+---
+
+### Der eigentliche Fehler
+
+Das Problem ist nicht der Wechsel. Menschen wechseln. Das ist normal.
+
+Das Problem ist, dass Markenwissen in Köpfen existiert, nicht in Systemen.
+
+Es ist implizit, nicht dokumentiert. Fragmentiert, nicht strukturiert. Flüchtig, nicht vererbbar.
+
+---
+
+### Die Kosten
+
+Jeder Neuanfang kostet:
+
+**Zeit** – Monate, bis die neue Richtung steht.
+**Geld** – Agenturen, Berater, Redesigns.
+**Konsistenz** – Die Außenwelt merkt den Bruch.
+
+Und das Schlimmste: Es passiert immer wieder. Bei jedem Wechsel. Bei jeder Agentur. Bei jeder Umstrukturierung.
+
+---
+
+### Was das offenlegt
+
+Wenn ein Unternehmen seinen Marketingchef nicht ersetzen kann, ohne die Marke neu zu erfinden, dann hatte es keine Marke.
+
+Es hatte eine Person, die die Marke kannte.
+
+Das ist nicht dasselbe.
+
+**Highlight-Box:**
+Eine Marke, die an Personen hängt, ist keine Marke. Sie ist ein Risiko.
+
+Die Frage ist nicht, ob der Wechsel kommt. Die Frage ist, ob das Unternehmen dann noch weiß, wofür es steht.
+
+---
+
+### Artikel-CTA
+
+**Intro:** Wie man Markenwissen dokumentiert:
+**Button:** Die Methode verstehen
+
+---
+---
+
+## 7. GLOBALE ELEMENTE
+
+### Navigation (Hauptmenü)
+
+- Start
+- Manifest
+- Methode
+- Denken
+- Audit anfragen (CTA)
+
+### Globaler CTA-Block (auf jeder Seite)
+
+**Überschrift:** Bereit für Klarheit?
+
+**Text:**
+Das Marken-Klarheits-Audit zeigt in 7–10 Tagen, wo Ihr Unternehmen sprachlich steht – und was die nächsten Schritte sind.
+
+**Button:** Audit anfragen
+
+### Footer
+
+**Brand-Tagline:**
+Marke macht.
+Weil Klarheit Macht ist.
+
+**Footer-Spalte: Navigation**
+- Start
+- Manifest
+- Methode
+- Denken
+
+**Footer-Spalte: Rechtliches**
+- Impressum
+- Datenschutz
+
+**Footer-Spalte: Kontakt**
+- info@markemacht.de
+- adametz.media
+
+**Footer-Bottom:**
+© 2025 Marke macht. – Eine Methode von Kevin Adametz
+
+---
+
+### Ende — Text-Skript markemacht.de