Markenwissen-Wissensbasis: Konsistenz-Korrekturen + Copyright-Hygiene

Konsolidierter, bereinigter Stand der Wissensbasis (docs/). Frischer
Wurzel-Commit, um urheberrechtlich problematische Volltexte aus der
Historie zu entfernen (die bisherige Historie bestand aus einem einzigen
Initial-Commit).

Enthaltene Änderungen (vgl. docs/_Steuerung/CHANGELOG.md, 2026-05-29):
- Copyright-Hygiene: 25 Volltext-/Übersetzungsdateien (Sharp 14 Kap.,
  Wala 11 Kap.) entfernt; je Quelle _Fundstellen-Index.md als
  Provenienzbeleg; Quellnachweise + Steuerungsdateien angepasst.
- Konsistenz-Korrekturen: Reichweite 000-013 (Scorecard-Regeln),
  Rule-ID MW-WK-DIFF-101, Quellnachweis-Dateiverweis, Dok.000 v2.0.2.
- Dateinamen-Normalisierung: Startdatei ohne Leerzeichen.

Originale (Wala/Sharp E-Books) privat außerhalb des Repos archiviert.

Co-authored-by: Cursor <cursoragent@cursor.com>

docs/00_Methodik-Verfassung/Wissensdokument_002.md

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+# Wissensdokument 002 — Version 1.1
+
+Es ist das **entscheidende Scharnier** zwischen Strategie und Tool. Alles, was danach kommt (UI, Agent, Pricing, LinkedIn, Partner), hängt davon ab.
+
+---
+
+## Die minimale Marken-DNA-Struktur
+
+### Die kleinste handlungsfähige Einheit von Marke
+
+**Status:** Fixiert
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+**Version:** 1.1 (ersetzt 1.0)
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+**Zweck:** Einheitliche Struktur zur Erfassung, Speicherung und operativen Nutzung von Marke
+
+**Gültig für:** markemacht.de · Brand Rules (brand-rules.com) · adametz.media
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+
+### Änderungsvermerk (gemäß Dok. 000 §5.2)
+
+| Feld | Wert |
+| --- | --- |
+| Version | 1.0 → 1.1 (redaktionell/strukturell) |
+| Datum | 27.05.2026 |
+| Begründung | Die Regel in §3.3 verlangte „alles muss negativ definierbar sein". Als Absolutum falsch: legitime positive Regeln („Zahlen vor Emotionen") werden in den Referenzfällen (Dok. 010) selbst genutzt. Der wahre Kern ist **Prüfbarkeit**, nicht Negativformulierung. |
+| Betroffene Dokumente | Dok. 002 §3.3, Anschluss an Dok. 011b (Reifegrad-Check „Anteil prüfbarer Regeln") |
+| Entscheidung | Kevin Adametz (Letztinstanz, Dok. 000 §4.1) |
+
+---
+
+## 1. Grundannahme (nicht verhandelbar)
+
+> Eine Marke ist nur dann real, wenn sie in Abwesenheit des Markeneigentümers konsistent handeln kann.
+
+Daraus folgt:
+
+- Alles, was nicht dokumentiert ist, existiert nicht.
+- Alles, was nicht strukturiert ist, ist nicht nutzbar.
+- Alles, was nicht begrenzt ist, verwässert.
+
+Die Marken-DNA ist **kein Leitbild**, kein Manifest, kein Text. Sie ist ein **operatives Regelwerk**.
+
+---
+
+## 2. Designprinzip der Marken-DNA
+
+Die Struktur muss:
+
+- **vollständig** sein (keine relevanten Lücken)
+- **reduziert** sein (keine Überforderung)
+- **entscheidungsfähig** sein (klar ja / klar nein)
+- **toolfähig** sein (maschinenlesbar, nicht poetisch)
+
+> Wenn ein Element nicht zu einer klaren Entscheidung führt, fliegt es raus.
+
+---
+
+## 3. Die fünf Bausteine der minimalen Marken-DNA
+
+Die Marken-DNA besteht aus **fünf** Bausteinen. Nicht mehr. Nicht weniger.
+
+---
+
+### 3.1 BAUSTEIN 1: IDENTITÄTSKERN
+
+**„Wer sind wir – jenseits von Produkten?"**
+
+**Zweck:** Schafft innere Konsistenz und Orientierung.
+
+**Definition:** Der Identitätskern beschreibt die **innere Logik** des Unternehmens – nicht das Angebot.
+
+**Bestandteile (fix):**
+
+- Selbstverständnis (1–2 Sätze)
+- Haltung (woran wir glauben / woran nicht)
+- Motivation (warum wir tun, was wir tun – ohne Pathos)
+
+**Regel:**
+
+- Keine Marktbegriffe
+- Keine Kundenargumente
+- Keine Nutzenversprechen
+
+**Testfrage:**
+
+> Würde dieser Kern auch gelten, wenn sich Produkte, Märkte oder Technologien ändern?
+
+---
+
+### 3.2 BAUSTEIN 2: POSITIONIERUNGSLOGIK
+
+**„Warum wir – und nicht die anderen?"**
+
+**Zweck:** Verhindert Vergleichbarkeit.
+
+**Definition:** Nicht *was* wir besser machen, sondern **nach welcher Logik** wir anders sind.
+
+**Bestandteile (fix):**
+
+- Relevantes Problem (aus Sicht des Kunden)
+- Unsere Lösungslogik (wie wir grundsätzlich denken/handeln)
+- Klare Abgrenzung (was wir bewusst nicht tun)
+
+**Wichtig:** Keine Superlative. Keine Features. Keine Behauptungen ohne Logik.
+
+**Regel:**
+
+> Positionierung ist Ausschluss, nicht Anpreisung.
+
+---
+
+### 3.3 BAUSTEIN 3: SPRACH- & TONALITÄTSREGELN
+
+**„Wie sprechen wir – und wie niemals?"**
+
+**Zweck:** Macht Kommunikation reproduzierbar.
+
+**Definition:** Ein explizites Regelwerk für Sprache, Ton und Argumentation.
+
+**Bestandteile (fix):**
+
+- Sprachmodus (z. B. sachlich, direkt, technisch, nüchtern)
+- Do's (z. B. kurze Sätze, aktive Sprache, konkrete Beispiele)
+- Don'ts (z. B. Buzzwords, Übertreibungen, Phrasen)
+- Argumentationsstil (Zahlen, Logik, Erfahrung, Beweis)
+
+**Regel:**
+
+> Jede Regel muss **prüfbar** sein – es muss erkennbar sein, was ihr widerspricht. Das gelingt oft über explizite Don'ts, kann aber auch eine positive Regel mit klarer Verletzungsbedingung sein (z. B. „Zahlen vor Emotionen" → Verletzung: Emotionalisierung ohne Zahl).
+
+Test: Wenn man nicht sagen kann, *was die Regel verletzt*, ist sie zu weich.
+
+---
+
+### 3.4 BAUSTEIN 4: THEMEN- & RELEVANZRAHMEN
+
+**„Worüber sprechen wir – und worüber bewusst nicht?"**
+
+**Zweck:** Fokussiert Kommunikation und verhindert Beliebigkeit.
+
+**Definition:** Ein klarer Themenkorridor, der bestimmt, was markenkonform ist.
+
+**Bestandteile (fix):**
+
+- Kern-Themen (max. 3)
+- Unterstützende Themen (optional)
+- Tabu-Themen (klar benannt)
+- Perspektive auf Themen (z. B. kritisch, pragmatisch, erklärend)
+
+**Regel:**
+
+> Eine starke Marke spricht über wenig – aber konsequent.
+
+---
+
+### 3.5 BAUSTEIN 5: ENTSCHEIDUNGS- & GRENZREGELN
+
+**„Was darf diese Marke niemals tun?"**
+
+**Zweck:** Schützt die Marke vor Verwässerung – intern wie extern.
+
+**Definition:** Explizite Grenzen für Verhalten, Aussagen und Auftritte.
+
+**Bestandteile (fix):**
+
+- No-Go-Claims (z. B. Marktführer, garantiert, einzigartig)
+- No-Go-Formate (z. B. Trends, Memes, Rabatt-Sprache)
+- No-Go-Haltungen (z. B. Anpassung um jeden Preis)
+- Kritische Prüfregeln („Wenn X zutrifft, dann Y nicht tun")
+
+**Regel:**
+
+> Grenzen sind wichtiger als Botschaften.
+
+---
+
+## 4. Warum genau diese fünf Bausteine
+
+Jeder Baustein beantwortet **eine operative Frage**:
+
+| Baustein | Antwortet auf |
+| --- | --- |
+| Identitätskern | „Aus welcher Haltung handeln wir?" |
+| Positionierung | „Warum wir – logisch, nicht emotional?" |
+| Sprache & Ton | „Wie klingt diese Marke immer?" |
+| Themenrahmen | „Worüber dürfen wir sprechen?" |
+| Entscheidungsregeln | „Was ist strikt verboten?" |
+
+Wenn alle fünf beantwortet sind, kann KI markengerecht arbeiten, können Mitarbeiter selbstständig kommunizieren, kann Konsistenz überprüft werden.
+
+---
+
+## 5. Überführung in Brand Rules (entscheidend)
+
+Diese Struktur ist **1:1 toolfähig**. Jeder Baustein wird strukturiert erfasst (keine freien Essays), versioniert und für Generierung **und** Validierung genutzt.
+
+Das Tool fragt nicht:
+
+> „Schreib einen Post."
+
+Sondern:
+
+> „Ist dieser Post konform mit DNA v1.2?"
+
+---
+
+## 6. Zeit- & Komplexitätsversprechen
+
+- Erfassungszeit: **60–90 Minuten**
+- Verständlich für: Geschäftsführer, Marketing, Vertrieb
+- Wartbar: Ja
+- Erweiterbar: Ja (aber nicht verpflichtend)
+
+Alles Weitere (Archetypen, Narrative, Kampagnen) ist **Add-on**, kein Fundament.
+
+---
+
+## 7. Maßstab für Erweiterungen
+
+Neue Felder, Features oder Daten dürfen **nur** ergänzt werden, wenn sie:
+
+> eine bestehende Entscheidung schneller, klarer oder sicherer machen.
+
+Alles andere bleibt draußen.
+
+---
+
+## 8. Zusammenfassung (Essenz)
+
+- Marke ist ein Regelwerk
+- Regeln müssen explizit und prüfbar sein
+- Fünf Bausteine reichen
+- Alles darüber ist Kür
+
+> Ohne Struktur keine Klarheit. Ohne Klarheit keine Marktmacht.
+
+---
+
+### Ende – Wissensdokument 002 (Version 1.1)
+
+---