# 00 · START HIER — Markenwissen (flache Wissensbasis) **Einstiegs- und Navigationsdatei.** Dies ist die flache Ein-Ordner-Fassung der Wissensbasis _Was eine Marke ausmacht_ — alle Dokumente liegen ohne Unterordner nebeneinander und sind über ein zweistelliges Nummern-Präfix in Leseordnung gebracht. Sie ist eine **Kopie** der ursprünglich verschachtelten Ablage (Ordner `00_Methodik-Verfassung`, `20_Markenwissen`, `30_Synthese`, `40_Implementierung`, `_Steuerung`); die Quellschicht `10_Quellen-Original` ist hier bewusst **nicht** enthalten. Für die volle Detailtiefe (jedes Dokument einzeln, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) → `01_Steuerung_Serienübersicht.md`. --- ## Konkrete Anweisung Du arbeitest mit einer geschichteten Wissensbasis zum Thema „Was eine Marke ausmacht". PFLICHT – immer zuerst und vollständig lesen: 1. 00_Steuerung_START-HIER.md (Aufbau & Navigation) 2. 01_Steuerung_Serienübersicht.md (verdichtetes Gesamtwissen, Guardrails, Fallsammlung) 3. 03_Methodik_Wissensdokument_000.md (Autorität, Hierarchie, Konfliktregel) Diese Verfassung gilt absolut: Bei jedem Widerspruch schlägt die Methodik (Dok. 000–013) das Markenwissen. Markenwissen ist Referenz, keine Regelinstanz. DANACH gezielt nachladen, je nach Aufgabe: - Belegtiefe/Beispiele zu einer These → die passende 20–45_Markenwissen_*-Datei (welche, steht in der Serienübersicht §1–2) - Scorecard/Bewertung/Regeln → 15/16_Methodik_011/011b + 46/47_Synthese + 48_Implementierung Lade NICHT alle Dokumente pauschal. Nutze die Serienübersicht als Landkarte und ziehe nur die Dokumente heran, die die konkrete Aufgabe wirklich braucht. Halte die Guardrails (Wertneutralität; Emotion ist Wirkung; keine erfundenen Gründungslegenden; „schützen heißt bewahren, nicht abschotten") immer ein. ## Worum es geht (ein Absatz) Dies ist eine universelle Wissensbasis zur Frage _Was eine Marke ausmacht_, aufgebaut aus drei Büchern (Wala, Sharp, Simon), verdichtet zu einer Synthese und übersetzt in prüfbare Regeln für Brand Rules. Sie ist **streng getrennt** von der Methodik-Verfassung (Wissensdokumente 000–013) und dieser **untergeordnet**: Bei jedem Widerspruch gilt die Methodik (Dok. 000). Dieses Wissen ist Referenz, keine Regelinstanz. --- ## So ist die flache Ablage organisiert Jede Datei trägt ein zweistelliges Präfix (`00`–`48`), das die Lesereihenfolge festlegt, und einen Schicht-Bezeichner im Namen (`Steuerung`, `Methodik`, `Markenwissen`, `Synthese`, `Implementierung`). Die Reihenfolge bildet die ursprüngliche Ordner-Schichtung 1:1 ab: **Steuerung → Methodik (00) → Markenwissen (20) → Synthese (30) → Implementierung (40).** Je höher die Nummer, desto näher an der Implementierung und desto jünger/instabiler. |Präfix-Block|Ursprünglicher Ordner|Schicht|Charakter| |---|---|---|---| |`00`–`02`|`_Steuerung`|**Navigation**|immer zuerst öffnen| |`03`–`19`|`00_Methodik-Verfassung`|**Autorität**|extern gepflegt, nur versioniert ändern| |`20`–`45`|`20_Markenwissen`|**Referenzwissen**|aus Quellen abgeleitet| |`46`–`47`|`30_Synthese`|**oberste Referenz**|überwölbt das Markenwissen| |`48`|`40_Implementierung`|**Tool-Brücke**|Entwurf v0.1, noch nicht Verfassung| > **Hinweis zur Quellschicht:** Die ursprüngliche `10_Quellen-Original` (Provenienz-Wurzel: `_Quellnachweis.md` + `_Fundstellen-Index.md` je Quelle) ist in dieser flachen Wissensbasis nicht enthalten. Verweise auf Herkunft/Belege im Text beziehen sich auf das Original-Repo. Die Belegtiefe selbst liegt ohnehin in der Markenwissen-Schicht (`20`–`45`). Die Kette: **Quelle → Markenwissen → Synthese → Scorecard-Regeln → Implementierung.** Jede Ebene weiß, was sie ist; die Methodik (`03`–`19`) steht über allem. --- ## Vollständige Datei-Reihenfolge (flach) **Steuerung** - `00_Steuerung_START-HIER.md` — diese Datei (Einstieg/Navigation) - `01_Steuerung_Serienübersicht.md` — lebendes Detaildokument (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) - `02_Steuerung_CHANGELOG.md` — Versionsverlauf (protokolliert das ursprünglich verschachtelte Repo) **Methodik-Verfassung (Autorität, 000–013 + Anhänge)** - `03_Methodik_Wissensdokument_000.md` … `15_Methodik_Wissensdokument_011.md` (000–011 in Reihenfolge, inkl. `11_…_007Anhang`) - `16_Methodik_Wissensdokument_011b.md` · `17_…_012.md` · `18_…_013.md` - `19_Methodik_X-Keyvisual-Briefing_Visuelles_Brand-System.md` **Markenwissen (Referenzwissen)** - `20`–`32`: Sharp `MW-HBG-001` … `MW-HBG-013` (_How Brands Grow_, empirischer Gegenpol) - `33`: Simon `MW-SIM-001` (_Hidden Champions_, B2B-Kronzeuge) - `34`–`44`: Wala `MW-001` … `MW-011` (_Meine Marke_, Hauptquelle) - `45`: `Markenwissen_Synthese_Teil-II.md` (Wala-Brücke) **Synthese (oberste Referenz)** - `46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md` - `47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md` **Implementierung (Tool-Brücke)** - `48_Implementierung_011b-Erweiterung.md` (Entwurf v0.1) --- ## Lesereihenfolge — je nachdem, warum du hier bist **Du willst das Ganze verstehen (Strategie/Überblick):** 1. Diese Datei 2. `46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md` — die zwei Ordnungsachsen (Ebenentrennung + Kausalkette), die drei Pole, der Geltungsbereich-Filter 3. bei Bedarf einzelne `Markenwissen`-Dokumente (`20`–`45`) für die Belegtiefe **Du baust am Tool / an der Scorecard (Entwicklung):** 1. `15_Methodik_Wissensdokument_011.md` + `16_Methodik_Wissensdokument_011b.md` (die eigentliche Scorecard) 2. `47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md` (geordnete Konzepte, hart/weich/Modifikator) 3. `48_Implementierung_011b-Erweiterung.md` (Rule-IDs, Entwurf — Werte sind Kalibrierungs-Startwerte) **Du willst den genauen Stand jedes Dokuments:** → `01_Steuerung_Serienübersicht.md` (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) --- ## Das Rückgrat in zwei Sätzen **Ebenentrennung:** Sharp misst die _mechanische_ Ebene (Marktanteil, Reichweite, Verfügbarkeit), die Methode/Wala/Simon arbeiten an der _Bedeutungsebene_ (Substanz, Klarheit, „wofür"). Kein Sharp-Befund trifft die Methode frontal, weil sie über verschiedene Ebenen reden. **Kausalkette:** Substanz → Klarheit/Positionierung → Konsistenz → Wiedererkennbarkeit/Vertrauen → mentale Verfügbarkeit/Salienz → Loyalität/Marktanteil (als Wirkung). _Die Marke ist das Synonym für das eingelöste Produktversprechen._ --- ## Status auf einen Blick |Baustein|Status| |---|---| |Wala `MW-0xx` (001–011 + Synthese Teil II)|✓| |Sharp `MW-HBG` (001–013, vollständiges Buch)|✓| |Simon `MW-SIM` (001)|✓| |Synthese Gesamt + Scorecard-Regeln|✓| |Implementierungsregeln (011b-Erweiterung)|✓ Entwurf v0.1| --- ## Pflegehinweise (für diese flache Kopie) - **Diese flache Wissensbasis ist eine abgeleitete Kopie.** Die pflegende Quelle der Wahrheit ist das ursprünglich verschachtelte Repo (mit `10_Quellen-Original`). Änderungen am Inhalt zuerst dort vornehmen, dann hierher übernehmen. - **`01_Steuerung_Serienübersicht.md` ist das lebende Dokument** — nach jedem neuen Baustein fortschreiben (Statustabelle, Kernaussage, Guardrails, Fallsammlung, To-dos). - **Diese Startdatei** nur bei strukturellen Änderungen anfassen (neue Schicht, neue Datei, geänderte Reihenfolge). - **Verwässerungsschutz:** Quellen nie gegen die Methodik ausspielen; Gegenwartsbelege markiert + web-belegt; Sekundärzusammenfassungen (Simon) gekennzeichnet. --- _Drei Ebenen, sauber getrennt: die Synthese versteht, die Scorecard-Regeln ordnen, die Implementierung macht es prüfbar. Die Verfassung entscheidet._