Kevin Adametz
2a617e09cc
Erfasst den vollständigen Projektstand mit drei Hauptbereichen:
1. Laravel 11 Application-Skelett
- Standard-Setup (app/, bootstrap/, config/, database/, public/, resources/, routes/, storage/, tests/)
- Composer + npm Konfiguration
- Devcontainer für Laravel Sail (PHP/MySQL/Redis)
- GitHub Actions Workflows (lint + tests)
- Tailwind/Vite Build-Pipeline
2. docs/ – Wissensbasis "Marke macht." (Methodik-Verfassung)
Stand nach Pflegerunde 2026-05-28:
- 00_Methodik-Verfassung: Dok. 000 (v2.0.2) bis Dok. 013 (NEU) + Anhänge
- 10_Quellen-Original: Wala, Sharp, Simon (read-only Quellen)
- 20_Markenwissen: 25 abgeleitete MW-Dokumente (Wala_MW-WAL, Sharp_MW-HBG, Simon_MW-SIM)
- 30_Synthese: Markenwissen_I_Synthese_Gesamt + Scorecard-Regeln
- 40_Implementierung: 011b-Erweiterung
- _Steuerung: 00_START_HIER, Serienübersicht, CHANGELOG.md
Letzte methodische Eingriffe:
- Methodik-Update v2.0 (Ownership Autorenschaft/Anwendung, Geltungsbereich Kernthese,
Score-Ebenen DNA-Reifegrad, Preislogik Governance-Scope)
- Dok. 013 NEU: Akquise- & Conversion-Logik (Auffahrten statt Funnel)
- Rebranding brandwork.io → Brand Rules (brand-rules.com)
- Schichtverletzungen behoben, Ordner-Symmetrie hergestellt, Verweise konsolidiert
3. _markemacht.de/ – Web-Frontend Design-Sandbox
- Statische HTML-Entwürfe (Startseite, Methode, Manifest, Denken, Blog)
- Design-System (warm_intellectualism, based_web_design)
- Assets (CSS, JS, Favicon)
Konfiguration:
- .gitignore um .DS_Store und Thumbs.db erweitert
- Lokale Git-Identity gesetzt: Kevin Adametz <kevin.adametz@me.com>
- .env wird ignoriert (nur .env.example versioniert)
Konfliktregel: Bei Spannung zwischen Code und Methodik gilt die Methodik (Dok. 000).
Co-authored-by: Cursor <cursoragent@cursor.com>
223 lines
11 KiB
HTML
223 lines
11 KiB
HTML
<!DOCTYPE html>
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<head>
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<title>Was passiert, wenn der Marketingchef geht | Marke macht.</title>
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<meta name="description" content="In vielen Unternehmen ist das Markenwissen an eine einzige Person gebunden. Wenn diese Person geht, geht das Wissen mit.">
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<!-- Fonts -->
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<!-- Navigation -->
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<span class="logo-mark">MM</span>
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</a>
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<div class="nav-menu">
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<a href="index.html" class="nav-link">Start</a>
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<a href="manifest.html" class="nav-link">Manifest</a>
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<a href="methode.html" class="nav-link">Methode</a>
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<a href="blog.html" class="nav-link">Denken</a>
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<a href="#audit" class="nav-cta">Audit anfragen</a>
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</div>
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<button class="nav-toggle" id="navToggle" aria-label="Menü öffnen">
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<span></span>
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</button>
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</div>
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</nav>
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<!-- Mobile Menu -->
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<div class="nav-mobile" id="navMobile">
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<a href="index.html" class="nav-mobile-link">Start</a>
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<a href="manifest.html" class="nav-mobile-link">Manifest</a>
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<a href="methode.html" class="nav-mobile-link">Methode</a>
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<a href="blog.html" class="nav-mobile-link">Denken</a>
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<a href="#audit" class="nav-mobile-cta">Audit anfragen</a>
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<!-- Article Header -->
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<article class="article">
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<header class="article-header">
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<div class="container">
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<a href="blog.html" class="article-back">
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<span>Alle Artikel</span>
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<div class="article-meta">
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<span class="article-category">Diagnose</span>
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<span class="article-reading">4 Min. Lesezeit</span>
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</div>
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<h1 class="article-title">Was passiert, wenn der Marketingchef geht.</h1>
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<p class="article-lead">In vielen Unternehmen ist das Markenwissen an eine einzige Person gebunden. Wenn diese Person geht, geht das Wissen mit.</p>
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</div>
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</header>
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<!-- Article Content -->
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<div class="article-content">
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<div class="container container-narrow">
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<div class="prose">
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<p>Es ist ein Muster, das sich wiederholt:</p>
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<p>Ein Unternehmen hat über Jahre eine Kommunikation aufgebaut. Der Marketingchef kennt die Tonalität. Er weiß, was man sagen darf und was nicht. Er hat die Beziehungen zu Agenturen, Dienstleistern, Partnern.</p>
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<p>Dann geht er.</p>
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<h2>Der Neuanfang</h2>
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<p>Der Nachfolger fängt an zu suchen.</p>
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<p>Wo ist die Positionierung dokumentiert? Gibt es Sprachregeln? Was ist die Argumentation gegenüber Wettbewerb?</p>
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<p>Die Antwort: Nirgendwo.</p>
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<p>Es gibt Powerpoints aus Workshops vor fünf Jahren. Es gibt eine Website, die niemand mehr anfasst. Es gibt Bauchgefühl – aber das gehörte dem Vorgänger.</p>
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<h2>Das Ergebnis</h2>
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<p>Der neue Marketingchef macht das Einzige, was er kann: Er fängt von vorn an.</p>
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<p>Neue Agentur. Neues Briefing. Neues Konzept.</p>
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<p>Nicht weil das alte schlecht war. Sondern weil es nicht existiert.</p>
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<p>Das Unternehmen hat seine Marke nicht verloren. Es hat sie nie besessen.</p>
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<h2>Der eigentliche Fehler</h2>
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<p>Das Problem ist nicht der Wechsel. Menschen wechseln. Das ist normal.</p>
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<p>Das Problem ist, dass Markenwissen in Köpfen existiert, nicht in Systemen.</p>
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<p>Es ist implizit, nicht dokumentiert. Fragmentiert, nicht strukturiert. Flüchtig, nicht vererbbar.</p>
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<h2>Die Kosten</h2>
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<p>Jeder Neuanfang kostet:</p>
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<p><strong>Zeit</strong> – Monate, bis die neue Richtung steht.</p>
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<p><strong>Geld</strong> – Agenturen, Berater, Redesigns.</p>
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<p><strong>Konsistenz</strong> – Die Außenwelt merkt den Bruch.</p>
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<p>Und das Schlimmste: Es passiert immer wieder. Bei jedem Wechsel. Bei jeder Agentur. Bei jeder Umstrukturierung.</p>
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<h2>Was das offenlegt</h2>
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<p>Wenn ein Unternehmen seinen Marketingchef nicht ersetzen kann, ohne die Marke neu zu erfinden, dann hatte es keine Marke.</p>
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<p>Es hatte eine Person, die die Marke kannte.</p>
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<p>Das ist nicht dasselbe.</p>
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<div class="article-highlight">
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<p>Eine Marke, die an Personen hängt, ist keine Marke. Sie ist ein Risiko.</p>
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</div>
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<p>Die Frage ist nicht, ob der Wechsel kommt. Die Frage ist, ob das Unternehmen dann noch weiß, wofür es steht.</p>
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</div>
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<!-- Article Footer -->
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<footer class="article-footer">
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<div class="article-cta">
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<p>Wie man Markenwissen dokumentiert:</p>
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<a href="methode.html" class="btn btn-secondary">
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<span>Die Methode verstehen</span>
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</a>
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</footer>
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</div>
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</div>
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</article>
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<!-- More Articles -->
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<section class="section section-alt">
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<div class="container">
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<div class="section-header">
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<h2 class="section-title">Weitere Artikel</h2>
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</div>
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<div class="blog-list blog-list-compact">
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<article class="blog-card">
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<a href="artikel-vergleichbarkeit.html" class="blog-card-inner">
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<div class="blog-card-meta">
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<span class="blog-card-number">[01]</span>
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<span class="blog-card-category">Diagnose</span>
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</div>
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<h2 class="blog-card-title">Warum Vergleichbarkeit kein Preisproblem ist.</h2>
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<span class="blog-card-link">
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<span>Lesen</span>
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<!-- CTA Section -->
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<div class="container">
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<div class="cta-block">
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<h2 class="cta-headline">Bereit für Klarheit?</h2>
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<p class="cta-text">Das Marken-Klarheits-Audit zeigt in 7–10 Tagen, wo Ihr Unternehmen sprachlich steht – und was die nächsten Schritte sind.</p>
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<a href="mailto:info@markemacht.de?subject=Marken-Klarheits-Audit" class="btn btn-primary btn-large">
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<span>Audit anfragen</span>
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<!-- Footer -->
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<footer class="footer">
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<div class="footer-inner">
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<div class="footer-brand">
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<span class="logo-mark">MM</span>
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<p class="footer-tagline">Marke macht.<br>Weil Klarheit Macht ist.</p>
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<div class="footer-links">
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<div class="footer-col">
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<h4 class="footer-col-title">Navigation</h4>
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<a href="index.html">Start</a>
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<a href="manifest.html">Manifest</a>
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<a href="methode.html">Methode</a>
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<a href="blog.html">Denken</a>
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</div>
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<div class="footer-col">
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<h4 class="footer-col-title">Rechtliches</h4>
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<a href="#impressum">Impressum</a>
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<a href="#datenschutz">Datenschutz</a>
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</div>
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<div class="footer-col">
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<h4 class="footer-col-title">Kontakt</h4>
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<a href="mailto:info@markemacht.de">info@markemacht.de</a>
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<a href="https://adametz.media" target="_blank">adametz.media</a>
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<p>© 2025 Marke macht. – Eine Methode von <a href="https://adametz.media" target="_blank">Kevin Adametz</a></p>
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