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<head>
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name="viewport"
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|
|
/>
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<title>Das Manifest · MARKE MACHT</title>
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<meta
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name="description"
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content="Warum Marke kein Marketingthema ist. Vier Konsequenzen einer tragfähigen Marke: Erklärbarkeit, Konsistenz, Unabhängigkeit, Vererbbarkeit."
|
|
/>
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<meta property="og:type" content="article" />
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<meta property="og:site_name" content="MARKE MACHT" />
|
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<meta property="og:title" content="Das Manifest · MARKE MACHT" />
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|
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|
|
content="Marke ist nicht Design. Marke ist nicht Marketing. Marke ist die Fähigkeit eines Unternehmens, sich selbst eindeutig zu erklären."
|
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<meta property="og:image:alt" content="MARKE MACHT — Denkraum für Unternehmer" />
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<script>
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(function () {
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|
'use strict';
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if ('scrollRestoration' in history) history.scrollRestoration = 'manual';
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if (!location.hash) window.scrollTo(0, 0);
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var key = 'mm-wirkung';
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var valid = ['monolith', 'editorial'];
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var v = null;
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try { v = localStorage.getItem(key); } catch (_) {}
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if (valid.indexOf(v) === -1) v = 'monolith';
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document.documentElement.setAttribute('data-theme', v);
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var fontBase = './assets/fonts/';
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var displayFont = v === 'editorial'
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|
? fontBase + 'plus-jakarta-sans/plus-jakarta-sans-v12-latin-600.woff2'
|
|
: fontBase + 'outfit/outfit-v15-latin-700.woff2';
|
|
[fontBase + 'space-grotesk/space-grotesk-v22-latin-regular.woff2', displayFont].forEach(function (href) {
|
|
var link = document.createElement('link');
|
|
link.rel = 'preload';
|
|
link.as = 'font';
|
|
link.type = 'font/woff2';
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link.crossOrigin = 'anonymous';
|
|
link.href = href;
|
|
document.head.appendChild(link);
|
|
});
|
|
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|
['./assets/fonts/fonts-shared.css', './assets/fonts/fonts-' + v + '.css'].forEach(function (href) {
|
|
var link = document.createElement('link');
|
|
link.rel = 'stylesheet';
|
|
link.href = href;
|
|
document.head.appendChild(link);
|
|
});
|
|
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|
var heroes = {
|
|
'index.html': { monolith: 'start-monolith.webp', editorial: 'start-editorial.webp' },
|
|
'manifest.html': { monolith: 'manifest-monolith.webp', editorial: 'manifest-editorial.webp' },
|
|
'methode.html': { monolith: 'methode-monolith.webp', editorial: 'methode-editorial.webp' },
|
|
'denken.html': { monolith: 'denken-monolith.webp', editorial: 'denken-editorial.webp' }
|
|
};
|
|
var page = location.pathname.split('/').pop() || 'index.html';
|
|
var pair = heroes[page];
|
|
if (pair) {
|
|
var img = pair[v] || pair.monolith;
|
|
var preload = document.createElement('link');
|
|
preload.rel = 'preload';
|
|
preload.as = 'image';
|
|
preload.href = './assets/img/' + img;
|
|
preload.type = 'image/webp';
|
|
if ('fetchPriority' in preload) preload.fetchPriority = 'high';
|
|
document.head.appendChild(preload);
|
|
}
|
|
})();
|
|
</script>
|
|
|
|
<link rel="stylesheet" href="./assets/css/app.css?v=20250611" />
|
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<script defer src="https://sys.adametz.media/config.js" data-website-id="40125fcf-49c4-43f3-a9a5-9eec5eb55696"></script>
|
|
|
|
<script type="application/ld+json">
|
|
{
|
|
"@context": "https://schema.org",
|
|
"@type": "WebSite",
|
|
"name": "MARKE MACHT",
|
|
"url": "https://markemacht.de/",
|
|
"description": "Denkraum für Unternehmer im Mittelstand. Marke ist die Fähigkeit eines Unternehmens, sich selbst eindeutig zu erklären.",
|
|
"inLanguage": "de-DE"
|
|
}
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|
</script>
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|
</head>
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|
<body>
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|
<a class="visually-hidden" href="#main">Zum Inhalt springen</a>
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|
<nav class="nav" aria-label="Hauptnavigation" data-site-nav>
|
|
<div class="nav-inner">
|
|
<a class="nav-brand" href="./index.html">Marke macht<span class="accent">.</span></a>
|
|
|
|
<div class="nav-links">
|
|
<a class="nav-link" href="./index.html" data-nav-page="start">Start</a>
|
|
<a class="nav-link" href="./manifest.html" data-nav-page="manifest">Manifest</a>
|
|
<a class="nav-link" href="./methode.html" data-nav-page="methode">Methode</a>
|
|
<a class="nav-link" href="./denken.html" data-nav-page="denken">Denken</a>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="wirkung-switch" role="group" aria-label="Wirkung wechseln">
|
|
<span class="wirkung-label">Wirkung:</span>
|
|
<button type="button" class="wirkung-option" data-wirkung="monolith" aria-pressed="false">monolithisch</button>
|
|
<span class="wirkung-sep" aria-hidden="true">·</span>
|
|
<button type="button" class="wirkung-option" data-wirkung="editorial" aria-pressed="false">editorial</button>
|
|
</div>
|
|
|
|
<a class="nav-cta" href="./audit.html">Audit anfragen</a>
|
|
|
|
<button class="menu-btn" data-drawer-open aria-label="Menü öffnen" aria-controls="mobile-drawer" aria-expanded="false">
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#menu"></use></svg>
|
|
</button>
|
|
</div>
|
|
</nav>
|
|
|
|
<aside id="mobile-drawer" class="mobile-drawer" data-mobile-drawer aria-hidden="true" aria-label="Mobile Navigation">
|
|
<div class="mobile-drawer-head">
|
|
<span class="nav-brand">Marke macht<span class="accent">.</span></span>
|
|
<button class="menu-btn" data-drawer-close aria-label="Menü schließen">
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#close"></use></svg>
|
|
</button>
|
|
</div>
|
|
<nav class="mobile-drawer-links" aria-label="Mobile Hauptnavigation">
|
|
<a class="mobile-drawer-link" href="./index.html" data-nav-page="start">Start</a>
|
|
<a class="mobile-drawer-link" href="./manifest.html" data-nav-page="manifest">Manifest</a>
|
|
<a class="mobile-drawer-link" href="./methode.html" data-nav-page="methode">Methode</a>
|
|
<a class="mobile-drawer-link" href="./denken.html" data-nav-page="denken">Denken</a>
|
|
</nav>
|
|
<div class="mobile-drawer-footer">
|
|
<div class="wirkung-switch" role="group" aria-label="Wirkung wechseln">
|
|
<span class="wirkung-label">Wirkung:</span>
|
|
<button type="button" class="wirkung-option" data-wirkung="monolith" aria-pressed="false">monolithisch</button>
|
|
<span class="wirkung-sep" aria-hidden="true">·</span>
|
|
<button type="button" class="wirkung-option" data-wirkung="editorial" aria-pressed="false">editorial</button>
|
|
</div>
|
|
<a class="nav-cta mobile-drawer-cta" href="./audit.html">Audit anfragen</a>
|
|
</div>
|
|
</aside>
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|
|
<main id="main">
|
|
<!-- Hero mit Texture-Keyvisual -->
|
|
<header class="hero hero--manifest">
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|
<div class="hero-keyvisual" aria-hidden="true">
|
|
<div class="monolith"></div>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="shell grid-12 hero-grid">
|
|
<div class="col-12 stack-24" data-reveal>
|
|
<span class="meta">[01] Das Manifest</span>
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|
<h1 class="hero-headline" style="max-width: 18ch">
|
|
Warum Marke kein Marketingthema ist.
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|
</h1>
|
|
<p class="lead dim" style="max-width: 36ch">
|
|
Marke ist ein Führungsthema — und entscheidet, bevor das Marketing
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|
beginnt.
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|
</p>
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|
</div>
|
|
</div>
|
|
</header>
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|
<!-- Einleitung -->
|
|
<section class="section-tight section-border-top">
|
|
<div class="shell grid-12 items-start">
|
|
<div class="col-12 stack-32 max-wide" data-reveal>
|
|
<span class="meta">[02] Einleitung</span>
|
|
<p class="editorial comment" style="color: rgb(var(--color-text-primary))">
|
|
In den meisten Unternehmen wird »Marke« als eine Disziplin der
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|
Kommunikation verstanden. Ein Logo, ein Slogan, eine Kampagne. Das
|
|
ist ein fataler Irrtum, der tiefgreifende strukturelle Schwächen
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maskiert.
|
|
</p>
|
|
<p class="body-text max-prose">
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|
Die eigentliche Funktion von Marke ist Orientierung — für
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Mitarbeiter, für Kunden, für den Markt. Als Marketing-Kosmetik kann
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sie das nicht leisten. Eine echte Marke führt. Sie definiert die
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DNA, an der sich jede Entscheidung, jedes Produkt und jede Handlung
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messen lassen muss. Sie ist das Fundament, nicht der Anstrich.
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</p>
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</div>
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|
</div>
|
|
</section>
|
|
|
|
<!-- Zentrale These -->
|
|
<section class="quote-block" data-reveal>
|
|
<div class="shell">
|
|
<div class="quote-wrap">
|
|
<span class="quote-mark" aria-hidden="true">“</span>
|
|
<blockquote class="quote">
|
|
Marke ist nicht Design. Marke ist nicht Marketing.<br />
|
|
<span class="quote-dim"
|
|
>Marke ist die Fähigkeit eines Unternehmens, sich selbst
|
|
eindeutig zu erklären.</span
|
|
>
|
|
</blockquote>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</section>
|
|
|
|
<!-- KI-Achse -->
|
|
<section class="section-tight section-border-top">
|
|
<div class="shell grid-12 items-start">
|
|
<div class="col-12 stack-32 max-wide" data-reveal>
|
|
<span class="meta">[03] KI-Achse</span>
|
|
<h2 class="section-headline" style="max-width: 18ch">
|
|
Mehr Ausdruck, weniger Klarheit.
|
|
</h2>
|
|
<p class="editorial comment" style="color: rgb(var(--color-text-primary))">
|
|
Künstliche Intelligenz hat die Kosten für Ausdruck auf null
|
|
gesenkt. Sie produziert nichts Neues — sie verstärkt, was schon da
|
|
ist.
|
|
</p>
|
|
<p class="body-text max-prose">
|
|
Wer Klarheit hat, skaliert sie. Wer keine hat, skaliert die
|
|
Verwechselbarkeit — schneller, billiger, in größerer Menge. KI
|
|
verlangt Ausdruck, bevor Klarheit existiert; ohne eigenes Regelwerk
|
|
greift sie auf den Durchschnitt des Internets zurück und gibt ihn
|
|
aus. Das Ergebnis ist Vergleichbarkeit in Serie: Unternehmen, die
|
|
gleich klingen, gleich aussehen, gleich argumentieren.
|
|
</p>
|
|
<blockquote class="quote" style="max-width: 18ch">
|
|
Wer keine eigene Logik vorgibt, bekommt die aller anderen.
|
|
</blockquote>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</section>
|
|
|
|
<!-- Was das bedeutet -->
|
|
<section class="section">
|
|
<div class="shell grid-12">
|
|
<div class="col-12 stack-16" data-reveal>
|
|
<span class="meta">[04] Was das konkret bedeutet</span>
|
|
</div>
|
|
<div class="col-12 stack-48" data-reveal>
|
|
<h2 class="section-headline" style="max-width: 18ch">
|
|
Vier Konsequenzen einer tragfähigen Marke.
|
|
</h2>
|
|
|
|
<div class="manifest-cards">
|
|
<article class="card stack-16" data-reveal>
|
|
<span class="meta accent">[01] Erklärbarkeit</span>
|
|
<h3 class="sub-headline">Reduktion auf das Wesentliche.</h3>
|
|
<p class="body-text">
|
|
Ein Unternehmen, das nicht in drei klaren Sätzen artikulieren
|
|
kann, warum es existiert und für wen es unverzichtbar ist,
|
|
leidet nicht an einem Kommunikationsproblem. Es leidet an
|
|
einem Strategieproblem. Die Marke erzwingt diese Reduktion auf
|
|
das Wesentliche.
|
|
</p>
|
|
</article>
|
|
|
|
<article class="card stack-16" data-reveal data-reveal-delay="80">
|
|
<span class="meta accent">[02] Konsistenz</span>
|
|
<h3 class="sub-headline">Eine gemeinsame Logik.</h3>
|
|
<p class="body-text">
|
|
Konsistenz bedeutet nicht, überall das gleiche Logo zu
|
|
platzieren. Es bedeutet, dass das Verhalten des Unternehmens,
|
|
die Produktqualität, der Service und die Kommunikation einer
|
|
gemeinsamen, unerschütterlichen Logik folgen. Abweichungen
|
|
werden als Brüche wahrgenommen.
|
|
</p>
|
|
</article>
|
|
|
|
<article class="card stack-16" data-reveal data-reveal-delay="160">
|
|
<span class="meta accent">[03] Unabhängigkeit</span>
|
|
<h3 class="sub-headline">Eigener Gravitationsbereich.</h3>
|
|
<p class="body-text">
|
|
Eine strukturell verankerte Marke macht ein Unternehmen
|
|
unabhängig von kurzfristigen Markttrends und
|
|
Marketing-Gimmicks. Sie schafft einen eigenen
|
|
Gravitationsbereich, der Kunden anzieht, anstatt ihnen
|
|
hinterherjagen zu müssen.
|
|
</p>
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|
</article>
|
|
|
|
<article
|
|
class="card card-accent-border stack-16"
|
|
data-reveal
|
|
data-reveal-delay="240"
|
|
>
|
|
<span class="meta accent">[05] Vererbbarkeit</span>
|
|
<h3 class="sub-headline">Identität als Betriebssystem.</h3>
|
|
<p class="body-text">
|
|
Wissen, Prozesse und Kultur müssen skalierbar sein. Eine
|
|
sauber definierte Marke funktioniert wie ein Betriebssystem,
|
|
das neue Mitarbeiter sofort verstehen und anwenden können. Sie
|
|
sichert die Identität über Generationen von Produkten und
|
|
Mitarbeitern hinweg.
|
|
</p>
|
|
</article>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</section>
|
|
|
|
<!-- Überleitung -->
|
|
<section class="section">
|
|
<div class="shell grid-12">
|
|
<div class="col-12 md:col-8 card stack-32" data-reveal>
|
|
<h2 class="editorial" style="color: rgb(var(--color-text-primary))">
|
|
Wenn Marke ein Strukturproblem ist, braucht es eine Methode, um
|
|
sie zu bauen.
|
|
</h2>
|
|
<div>
|
|
<a class="link-arrow" href="./methode.html">
|
|
Die Methode verstehen
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#arrow-forward"></use></svg>
|
|
</a>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</section>
|
|
</main>
|
|
<footer class="site-footer">
|
|
<div class="footer-inner">
|
|
<div class="footer-meta">
|
|
<p class="footer-copy">© Marke macht<span class="accent">.</span> · Denkraum für Unternehmer</p>
|
|
<p class="footer-note">Keine Cookies</p>
|
|
</div>
|
|
<div class="footer-links">
|
|
<a class="footer-link" href="./impressum.html">Impressum</a>
|
|
<a class="footer-link" href="./datenschutz.html">Datenschutz</a>
|
|
<button class="footer-link" type="button" data-audit-modal-open>Anfrage</button>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</footer>
|
|
|
|
<div class="modal-backdrop" data-audit-modal aria-hidden="true">
|
|
<div class="modal-dialog" role="dialog" aria-modal="true" aria-labelledby="audit-modal-title" aria-describedby="audit-modal-desc">
|
|
<button class="modal-close" type="button" data-audit-modal-close aria-label="Anfragefenster schließen">
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#close"></use></svg>
|
|
</button>
|
|
|
|
<div class="stack-32">
|
|
<div class="stack-16">
|
|
<span class="meta accent">Anfrage</span>
|
|
<h2 class="section-headline" id="audit-modal-title" style="max-width: 16ch;">Kurzer Erstkontakt.</h2>
|
|
<p class="body-text max-prose" id="audit-modal-desc">
|
|
Wählen Sie den direkten E-Mail-Weg oder senden Sie eine knappe Anfrage über das Formular.
|
|
</p>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="card stack-16">
|
|
<span class="meta">Direkt per E-Mail</span>
|
|
<p class="body-text">
|
|
Öffnet Ihr E-Mail-Programm mit vorausgefülltem Betreff.
|
|
</p>
|
|
<div>
|
|
<a class="btn btn-nav-cta" href="mailto:info@markemacht.de?subject=Anfrage%20Marken-Klarheits-Audit">
|
|
E-Mail öffnen
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#arrow-forward"></use></svg>
|
|
</a>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div data-audit-form-panel>
|
|
<form class="modal-form stack-16" data-audit-form novalidate>
|
|
<div class="form-field">
|
|
<label class="meta" for="audit-name">Name</label>
|
|
<input id="audit-name" name="name" type="text" autocomplete="name" required />
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="form-field">
|
|
<label class="meta" for="audit-email">E-Mail</label>
|
|
<input id="audit-email" name="email" type="email" autocomplete="email" required />
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="form-field">
|
|
<label class="meta" for="audit-message">Worum geht es?</label>
|
|
<textarea id="audit-message" name="message" rows="5" required></textarea>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="form-honeypot" aria-hidden="true">
|
|
<label for="audit-company">Firma</label>
|
|
<input id="audit-company" name="company" type="text" tabindex="-1" autocomplete="off" />
|
|
<label for="audit-url">Website</label>
|
|
<input id="audit-url" name="url" type="url" tabindex="-1" autocomplete="off" />
|
|
</div>
|
|
|
|
<label class="form-check">
|
|
<input name="privacy" type="checkbox" required />
|
|
<span class="form-switch" aria-hidden="true"></span>
|
|
<span>Ich akzeptiere die <a href="./datenschutz.html">Datenschutzerklärung</a>.</span>
|
|
</label>
|
|
|
|
<p class="form-status body-text" data-audit-form-status aria-live="polite"></p>
|
|
|
|
<div>
|
|
<button class="btn btn-nav-cta" type="submit">
|
|
Absenden
|
|
<svg class="icon" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#arrow-forward"></use></svg>
|
|
</button>
|
|
</div>
|
|
</form>
|
|
</div>
|
|
|
|
<div class="form-success" data-audit-form-success hidden>
|
|
<div class="form-success-icon" aria-hidden="true">
|
|
<svg class="icon icon--lg" aria-hidden="true"><use href="./assets/icons.svg#check-circle"></use></svg>
|
|
</div>
|
|
<div class="stack-16">
|
|
<h3 class="sub-headline">Vielen Dank für Ihre Anfrage.</h3>
|
|
<p class="body-text">Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden.</p>
|
|
</div>
|
|
<button class="btn btn-ghost" type="button" data-audit-modal-close>
|
|
Schließen
|
|
</button>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
</div>
|
|
|
|
<script src="./assets/js/app.js?v=20250611" defer></script>
|
|
</body>
|
|
</html>
|