PM-Vorschau: Workflow oben + farbig, Metadaten, saubere Inhalts-Typografie
Co-Authored-By: Claude Fable 5 <noreply@anthropic.com>
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**Version:** Juni 2026 **Datum:** 11.06.2026 **Status:** Abgestimmt – bereit zur Integration ins Konzept-/Decision-Log **Scope:** Behandlung von Links in Presseartikeln, `rel`-Auszeichnung, Linkangabe und Linktyp-Auswahl im Editor, Abgrenzung zum verkauften Dofollow-Backlink. Präzisiert den entsprechenden Punkt im Decision-Update „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow".
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## 1. Kontext & Klarstellung
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In der Preis-Abstimmung war der Punkt „verkaufte Dofollow-Backlinks ausgeschlossen" zu pauschal formuliert und konnte als „keine Links" missverstanden werden. Das ist falsch. Links in Presseartikeln gehören selbstverständlich dazu. Die Frage ist nicht _ob_, sondern _wie ausgezeichnet_ und _wie verkauft_.
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Es geht um zwei verschiedene Dinge, die beide „Backlink" heißen:
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1. **Der Link im Presseartikel zur Kundenseite** – normaler, erwarteter Bestandteil jeder PM. Erlaubt, darf hervorgehoben werden. Muss technisch korrekt ausgezeichnet sein.
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2. **Den „Dofollow-Backlink für SEO-Wert" als bezahltes Upsell verkaufen** – das ist die Falle und bleibt ausgeschlossen.
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## 2. Grundregel (Google-konform)
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**Externe Links in Pressemitteilungen werden systemseitig mit `rel="sponsored"` bzw. `rel="nofollow"` ausgezeichnet.**
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Hintergrund: Google behandelt Links in Pressemitteilungen als Kategorie, die nofollow gehört – der Kunde setzt den Link selbst, es ist keine redaktionelle Empfehlung des Portals. Jeder über Bezahlung oder kommerzielle Vereinbarung entstandene Link muss entsprechend qualifiziert sein; eine fehlende Kennzeichnung von Paid-Placements ist selbst der Richtlinienverstoß. Für kombinierte Fälle (bezahlte Platzierung + kein Endorsement) ist `rel="sponsored nofollow"` zulässig.
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**Konsequenz fürs Produkt:** Die `rel`-Auszeichnung ist **nicht kundenseitig wählbar**. Sie wird vom System anhand der Platzierungs-Kategorie automatisch gesetzt. Damit ist die Domain dauerhaft sauber und es gibt keinen Hebel, über den ein Kunde „dofollow" erzwingen könnte.
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## 3. Wichtig: nofollow ≠ wertlos
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Die alte Logik „nofollow = nutzlos" gilt seit 2019 nicht mehr. Google behandelt `nofollow`/`sponsored`/`ugc` seitdem als **Hinweis**, nicht als absolute Anweisung. Praktischer Wert für den Kunden bleibt:
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- **Referral-Traffic** – direkte Klicks vom Presseartikel auf die Kundenseite
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- **Marken-Assoziation & Kontext** – die Nennung selbst zählt
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- **AI-/LLM-Sichtbarkeit** – Markennennungen aus Presseartikeln fließen zunehmend in Google AI Overviews und LLM-Antworten ein, wo Sichtbarkeit von Autorität abhängt, nicht nur von klassischen Backlinks
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**Das ist das ehrliche, zukunftsfeste Verkaufsargument:** Sichtbarkeit, Reichweite und Auffindbarkeit – nicht „PageRank kaufen".
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## 4. Linktypen im Überblick
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|Element|Funktion|`rel` (systemseitig)|
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|Firmen-Link im PM-Fließtext|Standard, immer möglich|`sponsored` / `nofollow`|
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|**Unternehmens-CTA-Box** (Website, Newsroom, Kontakt) am PM-Ende|Hervorhebung, optisch abgesetzt|`sponsored` / `nofollow`|
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|Link zur **Landingpage / Produktseite** (extern)|vom Kunden gewählt|`sponsored` / `nofollow`|
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|Link zum **Unternehmensprofil auf dem Portal** (intern)|redaktionelle interne Verlinkung|**follow**|
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**Der unterschätzte Punkt – die interne Verlinkung:** Ein follow-Link auf das **portaleigene** Unternehmensprofil ist regelkonform (interner, redaktioneller Link) und stärkt die **eigene** Domain-Architektur. Der Kunde bekommt eine sichtbare „Über das Unternehmen"-Verlinkung; das Portal baut gleichzeitig seine interne Linkstruktur auf, statt fremde Autorität zu verschenken.
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## 5. Linkangabe & Linktyp-Auswahl im Editor
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**Anforderung:** Beim Erstellen einer PM gibt der Kunde Links an und wählt einen Linktyp.
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**Sauberes Design (Google-konform):** Der Kunde wählt **Ziel und Zweck** des Links – das System leitet daraus die korrekte `rel`-Auszeichnung ab. Die Begriffe „follow/nofollow" tauchen im Kunden-UI **nicht** auf.
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Editor-Flow beim Hinzufügen eines Links:
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1. **Ziel-URL** eingeben
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2. **Link-Art** wählen (das ist die kundenseitige „Linktyp"-Auswahl):
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|Link-Art (Auswahl im Editor)|Beispiel|Systemseitige Auszeichnung|
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|---|---|---|
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|Unternehmens-Website|startseite.de|extern → `sponsored`/`nofollow`|
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|Spezifische Landingpage / Produktseite|aktion.startseite.de|extern → `sponsored`/`nofollow`|
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|Newsroom / Unternehmensprofil auf dem Portal|(interner Profil-Link)|intern → `follow`|
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|Kontakt / Social-Profil|LinkedIn etc.|extern → `sponsored`/`nofollow`|
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3. **Darstellung** (optional, ggf. tarif-/boost-abhängig): Inline-Textlink **oder** hervorgehobene CTA-Box. Das betrifft die _Präsentation_, nicht den Link-Typ.
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**Entscheidung festgehalten:** Die Linktyp-Auswahl steuert **Ziel und Darstellung**, nie das `rel`-Attribut. Das `rel` ist systemgesteuert. Damit hat der Kunde maximale Freiheit bei Ziel und Hervorhebung, ohne dass die Domain-Sicherheit kippt.
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## 6. Was Produkt ist – und was tabu bleibt
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||Status|
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|Links in der PM (extern, korrekt ausgezeichnet)|✅ Standard, kostenlos Teil der Veröffentlichung|
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|Hervorgehobene CTA-Box / Linkdarstellung|✅ als Hervorhebungs-/Boost-Feature verkaufbar|
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|follow-Link auf portaleigenes Unternehmensprofil|✅ regelkonform, stärkt eigene Domain|
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|Sichtbarkeit / Reichweite / Platzierung|✅ das eigentliche Verkaufsargument|
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|„Dofollow-Backlink" als bezahltes Upsell|❌ Link-Scheme-Verstoß, Domain-Risiko, gegen Anti-Zombie|
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|Kundenseitiger follow/nofollow-Schalter|❌ nicht im UI, `rel` bleibt systemgesteuert|
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## 7. Anti-Zombie-Check (dieser Stand)
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- ✅ Keine versteckten SEO-Versprechen – verkauft wird Sichtbarkeit, nicht PageRank
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- ✅ Domain-Glaubwürdigkeit langfristig geschützt (korrekte `rel`-Auszeichnung systemseitig)
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- ✅ Kunde behält volle Freiheit bei Linkziel und Hervorhebung
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- ✅ Regelkonform gegenüber Google-Spam-Richtlinien, kein Graubereich
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- ✅ Interne Verlinkung baut eigenes Asset statt fremde Autorität zu verschenken
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## 8. Offene / spätere Punkte
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- **Darstellungs-Stufung:** Soll die hervorgehobene CTA-Box ein eigenes Boost-/Tarif-Feature sein oder Standard? (Hängt am Boost-Konzept.)
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- **Anzahl Links pro PM:** Sinnvolle Obergrenze definieren (gegen Link-Spam in der PM selbst, z. B. Profil + Website + 1–2 Kontextlinks).
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- **Anchor-Text-Regeln:** Optional späterer Hinweis/Soft-Check gegen übermäßige Exact-Match-Anchors (Spam-Signal), eher Phase 2.
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## 9. Korrektur am vorherigen Decision-Update
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Im Dokument „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow", Abschnitt 4, wird der Eintrag
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> „Bewusst ausgeschlossen: Verkaufte Dofollow-Backlinks."
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> „Verlinkung: Links zur Kundenseite sind Standard-Bestandteil jeder PM, systemseitig als `sponsored`/`nofollow` ausgezeichnet. Hervorhebung der Linkdarstellung ist als Produkt-Feature möglich. **Tabu:** Verkauf von Dofollow-Backlinks und kundenseitige `rel`-Auswahl. Details siehe Decision-Update „Verlinkung & Backlinks"."
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_SEO-/Richtlinien-Stand: Google-Spam-Policies inkl. Link-Spam-Enforcement 2024–2026; `nofollow`/`sponsored`/`ugc` als Hinweise seit September 2019. Vor produktiver Umsetzung der `rel`-Logik einmal gegen die dann aktuelle Google-Search-Central-Doku gegenprüfen._
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