**Version:** Juni 2026 **Datum:** 11.06.2026 **Status:** Abgestimmt – bereit zur Integration ins Konzept-/Decision-Log **Scope:** Behandlung von Links in Presseartikeln, `rel`-Auszeichnung, Linkangabe und Linktyp-Auswahl im Editor, Abgrenzung zum verkauften Dofollow-Backlink. Präzisiert den entsprechenden Punkt im Decision-Update „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow". --- ## 1. Kontext & Klarstellung In der Preis-Abstimmung war der Punkt „verkaufte Dofollow-Backlinks ausgeschlossen" zu pauschal formuliert und konnte als „keine Links" missverstanden werden. Das ist falsch. Links in Presseartikeln gehören selbstverständlich dazu. Die Frage ist nicht _ob_, sondern _wie ausgezeichnet_ und _wie verkauft_. Es geht um zwei verschiedene Dinge, die beide „Backlink" heißen: 1. **Der Link im Presseartikel zur Kundenseite** – normaler, erwarteter Bestandteil jeder PM. Erlaubt, darf hervorgehoben werden. Muss technisch korrekt ausgezeichnet sein. 2. **Den „Dofollow-Backlink für SEO-Wert" als bezahltes Upsell verkaufen** – das ist die Falle und bleibt ausgeschlossen. --- ## 2. Grundregel (Google-konform) **Externe Links in Pressemitteilungen werden systemseitig mit `rel="sponsored"` bzw. `rel="nofollow"` ausgezeichnet.** Hintergrund: Google behandelt Links in Pressemitteilungen als Kategorie, die nofollow gehört – der Kunde setzt den Link selbst, es ist keine redaktionelle Empfehlung des Portals. Jeder über Bezahlung oder kommerzielle Vereinbarung entstandene Link muss entsprechend qualifiziert sein; eine fehlende Kennzeichnung von Paid-Placements ist selbst der Richtlinienverstoß. Für kombinierte Fälle (bezahlte Platzierung + kein Endorsement) ist `rel="sponsored nofollow"` zulässig. **Konsequenz fürs Produkt:** Die `rel`-Auszeichnung ist **nicht kundenseitig wählbar**. Sie wird vom System anhand der Platzierungs-Kategorie automatisch gesetzt. Damit ist die Domain dauerhaft sauber und es gibt keinen Hebel, über den ein Kunde „dofollow" erzwingen könnte. --- ## 3. Wichtig: nofollow ≠ wertlos Die alte Logik „nofollow = nutzlos" gilt seit 2019 nicht mehr. Google behandelt `nofollow`/`sponsored`/`ugc` seitdem als **Hinweis**, nicht als absolute Anweisung. Praktischer Wert für den Kunden bleibt: - **Referral-Traffic** – direkte Klicks vom Presseartikel auf die Kundenseite - **Marken-Assoziation & Kontext** – die Nennung selbst zählt - **AI-/LLM-Sichtbarkeit** – Markennennungen aus Presseartikeln fließen zunehmend in Google AI Overviews und LLM-Antworten ein, wo Sichtbarkeit von Autorität abhängt, nicht nur von klassischen Backlinks **Das ist das ehrliche, zukunftsfeste Verkaufsargument:** Sichtbarkeit, Reichweite und Auffindbarkeit – nicht „PageRank kaufen". --- ## 4. Linktypen im Überblick |Element|Funktion|`rel` (systemseitig)| |---|---|---| |Firmen-Link im PM-Fließtext|Standard, immer möglich|`sponsored` / `nofollow`| |**Unternehmens-CTA-Box** (Website, Newsroom, Kontakt) am PM-Ende|Hervorhebung, optisch abgesetzt|`sponsored` / `nofollow`| |Link zur **Landingpage / Produktseite** (extern)|vom Kunden gewählt|`sponsored` / `nofollow`| |Link zum **Unternehmensprofil auf dem Portal** (intern)|redaktionelle interne Verlinkung|**follow**| **Der unterschätzte Punkt – die interne Verlinkung:** Ein follow-Link auf das **portaleigene** Unternehmensprofil ist regelkonform (interner, redaktioneller Link) und stärkt die **eigene** Domain-Architektur. Der Kunde bekommt eine sichtbare „Über das Unternehmen"-Verlinkung; das Portal baut gleichzeitig seine interne Linkstruktur auf, statt fremde Autorität zu verschenken. --- ## 5. Linkangabe & Linktyp-Auswahl im Editor **Anforderung:** Beim Erstellen einer PM gibt der Kunde Links an und wählt einen Linktyp. **Sauberes Design (Google-konform):** Der Kunde wählt **Ziel und Zweck** des Links – das System leitet daraus die korrekte `rel`-Auszeichnung ab. Die Begriffe „follow/nofollow" tauchen im Kunden-UI **nicht** auf. Editor-Flow beim Hinzufügen eines Links: 1. **Ziel-URL** eingeben 2. **Link-Art** wählen (das ist die kundenseitige „Linktyp"-Auswahl): |Link-Art (Auswahl im Editor)|Beispiel|Systemseitige Auszeichnung| |---|---|---| |Unternehmens-Website|startseite.de|extern → `sponsored`/`nofollow`| |Spezifische Landingpage / Produktseite|aktion.startseite.de|extern → `sponsored`/`nofollow`| |Newsroom / Unternehmensprofil auf dem Portal|(interner Profil-Link)|intern → `follow`| |Kontakt / Social-Profil|LinkedIn etc.|extern → `sponsored`/`nofollow`| 3. **Darstellung** (optional, ggf. tarif-/boost-abhängig): Inline-Textlink **oder** hervorgehobene CTA-Box. Das betrifft die _Präsentation_, nicht den Link-Typ. **Entscheidung festgehalten:** Die Linktyp-Auswahl steuert **Ziel und Darstellung**, nie das `rel`-Attribut. Das `rel` ist systemgesteuert. Damit hat der Kunde maximale Freiheit bei Ziel und Hervorhebung, ohne dass die Domain-Sicherheit kippt. --- ## 6. Was Produkt ist – und was tabu bleibt ||Status| |---|---| |Links in der PM (extern, korrekt ausgezeichnet)|✅ Standard, kostenlos Teil der Veröffentlichung| |Hervorgehobene CTA-Box / Linkdarstellung|✅ als Hervorhebungs-/Boost-Feature verkaufbar| |follow-Link auf portaleigenes Unternehmensprofil|✅ regelkonform, stärkt eigene Domain| |Sichtbarkeit / Reichweite / Platzierung|✅ das eigentliche Verkaufsargument| |„Dofollow-Backlink" als bezahltes Upsell|❌ Link-Scheme-Verstoß, Domain-Risiko, gegen Anti-Zombie| |Kundenseitiger follow/nofollow-Schalter|❌ nicht im UI, `rel` bleibt systemgesteuert| --- ## 7. Anti-Zombie-Check (dieser Stand) - ✅ Keine versteckten SEO-Versprechen – verkauft wird Sichtbarkeit, nicht PageRank - ✅ Domain-Glaubwürdigkeit langfristig geschützt (korrekte `rel`-Auszeichnung systemseitig) - ✅ Kunde behält volle Freiheit bei Linkziel und Hervorhebung - ✅ Regelkonform gegenüber Google-Spam-Richtlinien, kein Graubereich - ✅ Interne Verlinkung baut eigenes Asset statt fremde Autorität zu verschenken --- ## 8. Offene / spätere Punkte - **Darstellungs-Stufung:** Soll die hervorgehobene CTA-Box ein eigenes Boost-/Tarif-Feature sein oder Standard? (Hängt am Boost-Konzept.) - **Anzahl Links pro PM:** Sinnvolle Obergrenze definieren (gegen Link-Spam in der PM selbst, z. B. Profil + Website + 1–2 Kontextlinks). - **Anchor-Text-Regeln:** Optional späterer Hinweis/Soft-Check gegen übermäßige Exact-Match-Anchors (Spam-Signal), eher Phase 2. --- ## 9. Korrektur am vorherigen Decision-Update Im Dokument „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow", Abschnitt 4, wird der Eintrag > „Bewusst ausgeschlossen: Verkaufte Dofollow-Backlinks." ersetzt durch: > „Verlinkung: Links zur Kundenseite sind Standard-Bestandteil jeder PM, systemseitig als `sponsored`/`nofollow` ausgezeichnet. Hervorhebung der Linkdarstellung ist als Produkt-Feature möglich. **Tabu:** Verkauf von Dofollow-Backlinks und kundenseitige `rel`-Auswahl. Details siehe Decision-Update „Verlinkung & Backlinks"." --- _SEO-/Richtlinien-Stand: Google-Spam-Policies inkl. Link-Spam-Enforcement 2024–2026; `nofollow`/`sponsored`/`ugc` als Hinweise seit September 2019. Vor produktiver Umsetzung der `rel`-Logik einmal gegen die dann aktuelle Google-Search-Central-Doku gegenprüfen._ --- ## 10. Umsetzungsstand (12.06.2026) **Umgesetzt:** - `PressReleaseLinkPolicy` (app/Services/PressRelease/): systemseitige `rel`-Auszeichnung beim Rendern — extern → `sponsored nofollow noopener` + `target="_blank"`; portalintern (konfigurierte Domains aus `config/domains.php` inkl. www-Variante, relative Pfade) → **follow**; `mailto:`/`tel:` → ohne `rel`/`target`. Autoren-`rel` wird immer überschrieben (kein kundenseitiger Hebel). Greift in `PressReleaseHtmlSanitizer::render()` und wirkt damit rückwirkend auf alle gespeicherten Inhalte und auf jede Ausgabe (Panel-Vorschau heute, Web-Detailseiten beim Relaunch). - Editor-Hinweis (PM anlegen/bearbeiten): Links erwünscht, Auszeichnung automatisch — bewusst ohne follow/nofollow-Auswahl im UI. - §9-Korrektur im Decision-Update „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow" (Abschnitt 4) eingearbeitet. **Offen (wie in §8 vorgesehen):** CTA-Box/Darstellungs-Stufung (hängt am Boost-Konzept, 9I), Link-Obergrenze pro PM, Anchor-Text-Soft-Check (Phase 2). Die Linktyp-Auswahl im Editor ist fürs `rel` nicht nötig (systemseitig aus der Ziel-URL abgeleitet) — sie wird relevant, sobald die CTA-Box als Darstellungs-Option kommt.