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Version: Juni 2026 Datum: 11.06.2026 Status: Abgestimmt – bereit zur Integration ins Konzept-/Decision-Log Scope: Behandlung von Links in Presseartikeln, rel-Auszeichnung, Linkangabe und Linktyp-Auswahl im Editor, Abgrenzung zum verkauften Dofollow-Backlink. Präzisiert den entsprechenden Punkt im Decision-Update „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow".
1. Kontext & Klarstellung
In der Preis-Abstimmung war der Punkt „verkaufte Dofollow-Backlinks ausgeschlossen" zu pauschal formuliert und konnte als „keine Links" missverstanden werden. Das ist falsch. Links in Presseartikeln gehören selbstverständlich dazu. Die Frage ist nicht ob, sondern wie ausgezeichnet und wie verkauft.
Es geht um zwei verschiedene Dinge, die beide „Backlink" heißen:
- Der Link im Presseartikel zur Kundenseite – normaler, erwarteter Bestandteil jeder PM. Erlaubt, darf hervorgehoben werden. Muss technisch korrekt ausgezeichnet sein.
- Den „Dofollow-Backlink für SEO-Wert" als bezahltes Upsell verkaufen – das ist die Falle und bleibt ausgeschlossen.
2. Grundregel (Google-konform)
Externe Links in Pressemitteilungen werden systemseitig mit rel="sponsored" bzw. rel="nofollow" ausgezeichnet.
Hintergrund: Google behandelt Links in Pressemitteilungen als Kategorie, die nofollow gehört – der Kunde setzt den Link selbst, es ist keine redaktionelle Empfehlung des Portals. Jeder über Bezahlung oder kommerzielle Vereinbarung entstandene Link muss entsprechend qualifiziert sein; eine fehlende Kennzeichnung von Paid-Placements ist selbst der Richtlinienverstoß. Für kombinierte Fälle (bezahlte Platzierung + kein Endorsement) ist rel="sponsored nofollow" zulässig.
Konsequenz fürs Produkt: Die rel-Auszeichnung ist nicht kundenseitig wählbar. Sie wird vom System anhand der Platzierungs-Kategorie automatisch gesetzt. Damit ist die Domain dauerhaft sauber und es gibt keinen Hebel, über den ein Kunde „dofollow" erzwingen könnte.
3. Wichtig: nofollow ≠ wertlos
Die alte Logik „nofollow = nutzlos" gilt seit 2019 nicht mehr. Google behandelt nofollow/sponsored/ugc seitdem als Hinweis, nicht als absolute Anweisung. Praktischer Wert für den Kunden bleibt:
- Referral-Traffic – direkte Klicks vom Presseartikel auf die Kundenseite
- Marken-Assoziation & Kontext – die Nennung selbst zählt
- AI-/LLM-Sichtbarkeit – Markennennungen aus Presseartikeln fließen zunehmend in Google AI Overviews und LLM-Antworten ein, wo Sichtbarkeit von Autorität abhängt, nicht nur von klassischen Backlinks
Das ist das ehrliche, zukunftsfeste Verkaufsargument: Sichtbarkeit, Reichweite und Auffindbarkeit – nicht „PageRank kaufen".
4. Linktypen im Überblick
| Element | Funktion | rel (systemseitig) |
|---|---|---|
| Firmen-Link im PM-Fließtext | Standard, immer möglich | sponsored / nofollow |
| Unternehmens-CTA-Box (Website, Newsroom, Kontakt) am PM-Ende | Hervorhebung, optisch abgesetzt | sponsored / nofollow |
| Link zur Landingpage / Produktseite (extern) | vom Kunden gewählt | sponsored / nofollow |
| Link zum Unternehmensprofil auf dem Portal (intern) | redaktionelle interne Verlinkung | follow |
Der unterschätzte Punkt – die interne Verlinkung: Ein follow-Link auf das portaleigene Unternehmensprofil ist regelkonform (interner, redaktioneller Link) und stärkt die eigene Domain-Architektur. Der Kunde bekommt eine sichtbare „Über das Unternehmen"-Verlinkung; das Portal baut gleichzeitig seine interne Linkstruktur auf, statt fremde Autorität zu verschenken.
5. Linkangabe & Linktyp-Auswahl im Editor
Anforderung: Beim Erstellen einer PM gibt der Kunde Links an und wählt einen Linktyp.
Sauberes Design (Google-konform): Der Kunde wählt Ziel und Zweck des Links – das System leitet daraus die korrekte rel-Auszeichnung ab. Die Begriffe „follow/nofollow" tauchen im Kunden-UI nicht auf.
Editor-Flow beim Hinzufügen eines Links:
- Ziel-URL eingeben
- Link-Art wählen (das ist die kundenseitige „Linktyp"-Auswahl):
| Link-Art (Auswahl im Editor) | Beispiel | Systemseitige Auszeichnung |
|---|---|---|
| Unternehmens-Website | startseite.de | extern → sponsored/nofollow |
| Spezifische Landingpage / Produktseite | aktion.startseite.de | extern → sponsored/nofollow |
| Newsroom / Unternehmensprofil auf dem Portal | (interner Profil-Link) | intern → follow |
| Kontakt / Social-Profil | LinkedIn etc. | extern → sponsored/nofollow |
- Darstellung (optional, ggf. tarif-/boost-abhängig): Inline-Textlink oder hervorgehobene CTA-Box. Das betrifft die Präsentation, nicht den Link-Typ.
Entscheidung festgehalten: Die Linktyp-Auswahl steuert Ziel und Darstellung, nie das rel-Attribut. Das rel ist systemgesteuert. Damit hat der Kunde maximale Freiheit bei Ziel und Hervorhebung, ohne dass die Domain-Sicherheit kippt.
6. Was Produkt ist – und was tabu bleibt
| Status | |
|---|---|
| Links in der PM (extern, korrekt ausgezeichnet) | ✅ Standard, kostenlos Teil der Veröffentlichung |
| Hervorgehobene CTA-Box / Linkdarstellung | ✅ als Hervorhebungs-/Boost-Feature verkaufbar |
| follow-Link auf portaleigenes Unternehmensprofil | ✅ regelkonform, stärkt eigene Domain |
| Sichtbarkeit / Reichweite / Platzierung | ✅ das eigentliche Verkaufsargument |
| „Dofollow-Backlink" als bezahltes Upsell | ❌ Link-Scheme-Verstoß, Domain-Risiko, gegen Anti-Zombie |
| Kundenseitiger follow/nofollow-Schalter | ❌ nicht im UI, rel bleibt systemgesteuert |
7. Anti-Zombie-Check (dieser Stand)
- ✅ Keine versteckten SEO-Versprechen – verkauft wird Sichtbarkeit, nicht PageRank
- ✅ Domain-Glaubwürdigkeit langfristig geschützt (korrekte
rel-Auszeichnung systemseitig) - ✅ Kunde behält volle Freiheit bei Linkziel und Hervorhebung
- ✅ Regelkonform gegenüber Google-Spam-Richtlinien, kein Graubereich
- ✅ Interne Verlinkung baut eigenes Asset statt fremde Autorität zu verschenken
8. Offene / spätere Punkte
- Darstellungs-Stufung: Soll die hervorgehobene CTA-Box ein eigenes Boost-/Tarif-Feature sein oder Standard? (Hängt am Boost-Konzept.)
- Anzahl Links pro PM: Sinnvolle Obergrenze definieren (gegen Link-Spam in der PM selbst, z. B. Profil + Website + 1–2 Kontextlinks).
- Anchor-Text-Regeln: Optional späterer Hinweis/Soft-Check gegen übermäßige Exact-Match-Anchors (Spam-Signal), eher Phase 2.
9. Korrektur am vorherigen Decision-Update
Im Dokument „Preisstruktur & Veröffentlichungs-Flow", Abschnitt 4, wird der Eintrag
„Bewusst ausgeschlossen: Verkaufte Dofollow-Backlinks."
ersetzt durch:
„Verlinkung: Links zur Kundenseite sind Standard-Bestandteil jeder PM, systemseitig als
sponsored/nofollowausgezeichnet. Hervorhebung der Linkdarstellung ist als Produkt-Feature möglich. Tabu: Verkauf von Dofollow-Backlinks und kundenseitigerel-Auswahl. Details siehe Decision-Update „Verlinkung & Backlinks"."
SEO-/Richtlinien-Stand: Google-Spam-Policies inkl. Link-Spam-Enforcement 2024–2026; nofollow/sponsored/ugc als Hinweise seit September 2019. Vor produktiver Umsetzung der rel-Logik einmal gegen die dann aktuelle Google-Search-Central-Doku gegenprüfen.