Kevin Adametz
00796a35d5
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# Wissensdokument 006
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Es definiert **was markemacht.de ist – und was bewusst nicht**.
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Kein Design, kein SEO-Plan, sondern **Narrativ + Seitenlogik**.
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## markemacht.de – Narrativ & Inhaltsarchitektur
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### Der Denkraum für unternehmerische Klarheit
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**Status:** Fixiert
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**Version:** 1.0
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**Zweck:** Inhaltliche und strukturelle Leitplanken für markemacht.de
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**Rolle im System:** Einstieg · Orientierung · Autoritätsaufbau
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## 1. Grundfunktion von markemacht.de
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markemacht.de ist **kein Marketingkanal**.
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markemacht.de ist:
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> Ein Denkraum, in dem Unternehmer erkennen,warum ihr Unternehmen erklärungsbedürftig ist –und warum Marketing dieses Problem nicht löst.
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>
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Die Seite verkauft:
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- **keine Leistungen**
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- **keine Pakete**
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- **keine Tools**
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Sie verkauft:
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- **Einsicht**
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- **Klarheit**
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- **Vertrauen in die Methode**
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## 2. Zentrale Leitidee (unverrückbar)
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> Marke macht.Aber nur, wenn sie erklärbar ist.
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Alles auf markemacht.de dient dazu, **diese Erkenntnis** zu erzeugen.
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Nicht mehr.
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Nicht weniger.
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## 3. Die Rolle der Seite im Gesamtsystem
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markemacht.de ist:
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- **vor** adametz.media
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- **vor** Brand Rules
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- **vor** jeder Kaufentscheidung
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Sie ist die **gedankliche Vorbereitung**.
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> Wer hier nicht zustimmt,ist kein Kunde – egal wie groß das Budget ist.
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## 4. Die dramaturgische Logik der Seite
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Die Seite folgt **keinem Funnel**, sondern einer **Argumentationskette**.
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Diese Kette besteht aus **fünf Denkstufen**:
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1. Irritation
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2. Diagnose
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3. Einordnung
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4. Lösungssystem
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5. Nächster Schritt
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## 5. Die fünf Kernbereiche von markemacht.de
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### 5.1 Startseite – Die Irritation
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**Ziel:**
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Den Besucher **aus seinem bisherigen Denkrahmen lösen**.
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**Funktion:**
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- Konfrontation mit der Diagnose
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- Keine Erklärung, keine Beruhigung
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**Zentrale Botschaft:**
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> „Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht erklären können,
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> haben Sie kein Marketingproblem – sondern ein Markenproblem.“
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>
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**Kein:**
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- Leistungsüberblick
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- Agentursprech
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- Call-to-Action-Geschrei
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Ein einziger klarer nächster Schritt:
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> „Warum Marke kein Marketingthema ist“
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### 5.2 Das Manifest – Die Diagnose
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**Ziel:**
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Das Problem **sprachlich präzise benennen**.
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**Inhalt:**
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- Warum Produkte nicht mehr gewinnen
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- Warum Vergleichbarkeit entsteht
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- Warum Marketing scheitert
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- Warum KI das Problem verschärft
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**Ton:**
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- ruhig
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- sachlich
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- nicht missionarisch
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**Ergebnis:**
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Der Leser denkt:
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> „Das beschreibt unsere Situation erschreckend genau.“
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>
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### 5.3 Die Methode – Die Einordnung
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**Ziel:**
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Verstehen, **warum Brand Engineering notwendig ist**.
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**Inhalt:**
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- Marke als Strukturproblem
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- Warum Klarheit vor Kommunikation kommt
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- Warum Regeln wichtiger sind als Kampagnen
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- Warum Infrastruktur notwendig ist
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**Wichtig:**
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- Keine Tool-Demos
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- Keine Prozessgrafiken
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- Keine Features
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Nur:
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> Denklogik
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>
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### 5.4 Das System – Die Lösung
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**Ziel:**
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Zeigen, dass die Lösung **existiert und umsetzbar ist**.
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**Inhaltlich erlaubt:**
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- Erklärung der drei Säulen
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- Denkrahmen (markemacht.de)
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- Infrastruktur (Brand Rules)
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- Autorität (adametz.media)
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**Nicht erlaubt:**
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- Preislisten
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- Feature-Vergleiche
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- Produktversprechen
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**Kernbotschaft:**
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> „Klarheit lässt sich bauen –
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>
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>
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> wenn man sie ernst nimmt.“
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>
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### 5.5 Der nächste Schritt – Die Entscheidung
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**Ziel:**
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Einen **einzigen, logischen Einstieg** anbieten.
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**Erlaubter CTA:**
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- Marken-Klarheits-Audit
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**Nicht:**
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- Newsletter-Zwang
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- Whitepaper-Flut
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- Kontaktformulare ohne Kontext
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> Wer bereit ist, Klarheit zu schaffen,weiß, was er hier zu tun hat.
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>
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## 6. Content-Regeln für alle Inhalte
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Jeder Artikel, jeder Text, jede Seite muss folgende Fragen bestehen:
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1. **Benennen wir ein echtes Problem – oder beschreiben wir Symptome?**
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2. **Zwingen wir zu einer Entscheidung – oder lassen wir alles offen?**
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3. **Reduzieren wir Komplexität – oder erzeugen wir neue?**
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4. **Ist die Aussage auch ohne Kontext klar?**
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5. **Würde ein Geschäftsführer das weiterleiten?**
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Wenn eine Frage mit *Nein* beantwortet wird:
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- Inhalt streichen oder überarbeiten
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## 7. Rolle von LinkedIn-Inhalten auf markemacht.de
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LinkedIn ist:
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- Impuls
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- Reibung
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- Diskussionsraum
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markemacht.de ist:
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- Ordnung
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- Einordnung
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- Verdichtung
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**Regel:**
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- LinkedIn-Posts dürfen importiert werden
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- aber **nur**, wenn sie:
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- verdichtet
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- kontextualisiert
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- geschärft werden
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> markemacht.de ist kein Archiv.
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>
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>
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> Es ist ein Destillat.
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>
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## 8. Sprachliche Leitplanken
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- Keine Buzzwords
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- Keine Motivationssprache
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- Keine „Wir helfen Ihnen“-Formulierungen
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- Kein Überzeugen-Wollen
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Stattdessen:
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- Feststellungen
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- Konsequenzen
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- logische Ableitungen
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> Wir erklären nicht, warum wir gut sind.Wir erklären, warum das Problem existiert.
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>
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## 9. Erfolgskriterium von markemacht.de
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markemacht.de ist erfolgreich, wenn:
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- Besucher **weniger** fragen
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- Anfragen **konkreter** werden
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- Kunden bereits Klarheit mitbringen
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- Diskussionen auf LinkedIn referenzieren:
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> „Das habe ich bei Marke macht gelesen …“
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Nicht:
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- hohe Verweildauer
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- viele Seitenaufrufe
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- Likes
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## 10. Zusammenfassung (Essenz)
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- markemacht.de ist kein Marketingkanal
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- markemacht.de ist ein Denkraum
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- Die Seite filtert – bewusst
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- Nur Klarheitsbereite bleiben
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> Marke macht.Aber nur, wenn man bereit ist, sie festzulegen.
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### Ende – Wissensdokument 006
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