markemacht/docs/40_Implementierung/Markenwissen_Implementierungsregeln_011b-Erweiterung.md

Implementierungsebene über 30_Synthese/Markenwissen_II_Scorecard-Regeln_aus_der_Synthese_abgeleitet.md. Getrennt von der Methodik-Serie, aber als Erweiterungsvorschlag zu Dok. 011b konzipiert.

Was dieses Dokument ist: die technische Übersetzung der quellenübergreifenden Markenwissen-Konzepte (aus 30_Synthese/Markenwissen_II_Scorecard-Regeln_aus_der_Synthese_abgeleitet.md) in Prüfspezifikation im Stil von Dok. 011b — Rule-IDs, Match-Typen, Trigger, Evidence-/Fix-Felder, Status-Mapping. Es schließt die Lücke, die 011b offen lässt: 011b spezifiziert die DNA-spezifische Prüfung (kundenindividuelle Begriffe/Themen/Guardrails); die hier gefassten Regeln sind universell (gelten quellenbelegt für jede Marke, unabhängig von der konkreten DNA).

Status gegenüber der Verfassung: Dies ist ein Erweiterungsvorschlag, der 011b nicht überschreibt. Die Methodik-Verfassung (000–013) wird nur bewusst und versioniert geändert (Dok. 000, §5). Eine Aufnahme in 011b erfordert eine ausdrückliche Versionierungsentscheidung des Methodik-Owners.

Zu den Werten: Alle Regex-Muster und Schwellenwerte sind Kalibrierungs-Startwerte, am Realbetrieb (Audit-Log, echte Inhalte) zu justieren — keine finalen Konstanten. Sie sind als Startpunkte zum Testen gedacht, nicht als gesetzte Wahrheit.

Status: Vorschlag · Implementierungsebene · 011b-Erweiterung (nicht in Verfassung übernommen)

Version: 0.1 (Entwurf, kalibrierbar)

Rolle im System: Quelle → Synthese → Scorecard-Regeln → diese Implementierungsebene → (nach Owner-Freigabe) Aufnahme in 011b

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1. Konventionen (aus 011b übernommen)

• Kriterien: K1 Identitätskohärenz · K2 Positionierungslogik · K3 Sprach-/Tonalität · K4 Themenrahmen · K5 Entscheidungsfähigkeit · K6 Grenzregeln/No-Gos · K7 DNA-Versionskonsistenz.
• Rule-ID-Muster: BEREICH-TYP-NNN (z. B. GR-TERM-003, ID-COH-002). Neue universelle Regeln erhalten hier das Präfix MW- vor dem Bereich, um sie von DNA-spezifischen 011b-Regeln zu unterscheiden: MW-<BEREICH>-<TYP>-NNN.
• Explainability-Felder (Pflicht je Treffer): rule_id · rule_text · evidence (Zitat + Position) · fix_suggestion.
• Match-Typen: KEYWORD · REGEX · PHRASE (Phrase-Matcher) · EMBED (Embedding-Similarity) · LLM (LLM-Richter mit strukturiertem Prompt). Deterministisch wo möglich, LLM nur wo Semantik nötig (011b-Leitprinzip).
• Status-Mapping (aus 011b, unverändert): PASS = Score ≥ 6 und kein K6-Fail · REVISE = 4–5,5 und kein K6-Fail · FAIL = < 4 oder K6-Fail. Human Gate: Score 5,0–5,5, keine K6-Verletzung, aber K1 oder K2 = ⚠ → nur Marken-Owner gibt frei.
• Grundsatz: Agent empfiehlt, Owner entscheidet. Keine Blackbox; jede Ablehnung begründet und auditierbar.

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2. Regelkatalog — harte Regeln (deterministisch)

MW-GR-TERM-001 · Universelle Floskel-/Hype-Liste

• Kriterium: K3 (sekundär K6)
• Match: KEYWORD + PHRASE (case-insensitive, Lemma-Varianten)
• Trigger (Startliste, kalibrierbar): innovativ, ganzheitlich, maßgeschneidert, Qualität made in Germany, Marktführer, weltweit führend, einzigartig, revolutionär, Synergie, nachhaltig (ohne Beleg)
• Herkunft: MW-003/010, HBG-008
• Evidence/Fix: Fundstelle + „durch konkreten, belegbaren Scope ersetzen"
• Wirkung: je Treffer K3-Abwertung; Häufung → REVISE
• Hinweis: überschneidet sich mit DNA-spezifischen forbidden_terms aus 011b; diese Liste ist die universelle Basis, die kundenindividuelle Liste ergänzt sie.

MW-GR-CLAIM-002 · Superlativ-/Spitzenstellungs-Claim ohne Beleg

• Kriterium: K6 (absolut)
• Match: REGEX
• Trigger (Startmuster, kalibrierbar): \b(Nr\.?\s?1|Nummer\s?1|der\s+(beste|größte|führende)|am\s+(besten|größten)|garantiert|100\s?%)\b ohne nachfolgende Quellen-/Belegklausel im selben Satz
• Herkunft: Dok. 011b, MW-003
• Wirkung: K6-Fail (überstimmt alle anderen Kriterien) — außer Whitelist (Zitat/Beleg vorhanden)
• Evidence/Fix: Fundstelle + „Spitzenstellung nur mit verifizierbarem Beleg oder streichen"

MW-GR-RABATT-003 · Rabatt-/„Sale"-Sprache als Hauptargument

• Kriterium: K6 (sekundär K3)
• Match: KEYWORD + REGEX
• Trigger (Startmuster): \b(Sale|Rabatt|%\s?(Rabatt|reduziert)|Aktion(spreis)?|nur\s+(heute|jetzt)|Schnäppchen|günstig(ste)?)\b — Schwelle: ≥ 2 Treffer oder Rabattbegriff in Überschrift/erstem Satz
• Herkunft: HBG-010
• Wirkung: ≥ Schwelle → K6-Warnung (Vergleichbarkeits-/Verzweiflungssignal, Referenzpreis-Erosion); einzelner Treffer → K3-Hinweis
• Evidence/Fix: „Preis ist kein Markenargument; Substanz/Wert statt Rabatt"

MW-GR-PERSON-004 · Person-als-Marke-Bindung ohne strukturelle Ablösung

• Kriterium: K1 (sekundär K2)
• Match: REGEX + LLM (Bestätigung)
• Trigger: Identitätsaussagen, die die Marke ausschließlich an eine Einzelperson koppeln (\b(ich|mein Name|Gründer(in)?|Inhaber(in)?)\b als alleiniger Identitätsträger, kein Bezug auf übertragbare Substanz/Struktur)
• Herkunft: MW-004, MW-SIM-001
• Wirkung: K1-Warnung; LLM bestätigt, ob personenabhängig ohne strukturelle Ablösung
• Evidence/Fix: „Substanz von der Person lösen; Marken-DNA externalisieren (vgl. WBS.LEGAL)"

MW-GR-LEGENDE-005 · Erfundene/unverifizierbare Herkunftsbehauptung

• Kriterium: K6
• Match: LLM (Behauptungstyp-Klassifikation)
• Trigger: Gründungs-/Herkunftsnarrativ, das als unverifizierbare Tatsachenbehauptung auftritt (LLM markiert „Herkunftsbehauptung ohne Beleg")
• Herkunft: MW-008 (Moleskine)
• Wirkung: K6-Warnung (narratives Greenwashing-Risiko); Human Gate, da Grenzfall
• Evidence/Fix: „Herkunft nur belegbar erzählen; akkretiver Ausdruck des Kerns statt erfundener Legende"

MW-GR-VERSION-006 · DNA-Versionsreferenz

• Kriterium: K7
• Match: strukturell (Metadaten)
• Trigger: Content ohne gültige dna_version_ref oder Referenz auf veraltete Version bei methodischem/strukturellem DNA-Update
• Herkunft: HBG-013, Dok. 011b
• Wirkung: fehlend → K7-Fail; veraltet bei methodischem Update → Revalidation erzwingen
• Evidence/Fix: „gegen aktuelle DNA-Version revalidieren"

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3. Regelkatalog — weiche Regeln (Warnsignal, semantisch/Human Gate)

MW-WK-DIFF-101 · Wahrgenommene Andersartigkeit statt Klarheit

• Kriterium: K2
• Match: LLM
• Prompt-Kern: „Behauptet der Text, anders/besser zu sein (Vergleich, USP-Behauptung), statt die eigene Substanz konsistent zu zeigen? Nenne 1–2 Belegstellen."
• Herkunft: HBG-008 (Schärfung Baustein 2)
• Wirkung: ⚠ K2; bei alleinigem Tragen der Botschaft → REVISE
• Fix: „Klarheit/Substanz zeigen statt Andersartigkeit behaupten"

MW-WK-NOBRAND-102 · Aufmerksamkeit ohne Markenbezug

• Kriterium: K1 (sekundär K3)
• Match: LLM
• Prompt-Kern: „Baut der Inhalt ein fremdes Konzept/Thema auf, das von der Marke und ihrer DNA wegführt (Aufmerksamkeit ohne Markenbezug)? Vgl. Miller-Lite-Muster."
• Herkunft: HBG-012 (Miller Lite)
• Wirkung: ⚠ K1; starker Markenbezugs-Verlust → REVISE
• Fix: „Kreatividee an die distinctive Assets/DNA binden; die Marke, nicht das Konzept aufbauen"

MW-WK-INKONS-103 · Inkonsistenz über Zeit/Kanäle

• Kriterium: K3 (sekundär K7)
• Match: EMBED + LLM (Vergleich gegen frühere freigegebene Inhalte derselben DNA)
• Trigger (Startschwelle): Ton-/Stil-Embedding-Distanz zum Korpus früherer PASS-Inhalte über Schwellwert (Startwert Cosine-Distanz > 0,35, kalibrierbar)
• Herkunft: MW-010, HBG-009/012
• Wirkung: ⚠ K3; „jede Kampagne wie eine andere Marke"-Signal
• Fix: „an etablierte Ton-/Bildwelt angleichen"
• Hinweis: braucht Inhaltskorpus; in Phase 1 ggf. nur LLM-basiert.

MW-WK-EMO-104 · Emotion als Bindungsmethode statt Wirkung

• Kriterium: K3 (sekundär K5)
• Match: LLM
• Prompt-Kern: „Versucht der Text, ein Gefühl zu erzeugen, um zu binden/überreden (Emotion als Methode), statt Substanz darzustellen (Emotion als Wirkung)? Manipulationsrisiko?"
• Herkunft: MW-007 (Manipulations-Guardrail)
• Wirkung: ⚠ K3; deutliche Manipulation → REVISE
• Fix: „Substanz zeigen; Emotion als Folge zulassen, nicht als Hebel einsetzen"

MW-WK-LOYAL-105 · Loyalität/Bindung durch Anreize als Ziel

• Kriterium: K5
• Match: LLM + KEYWORD
• Trigger: Marken-/Kommunikationsziel formuliert Loyalität als durch Programme/Punkte/Anreize erzeugbar (\b(Treueprogramm|Punkte sammeln|Bonus|Prämie|Loyalty)\b + Ziel-Kontext)
• Herkunft: HBG-011
• Wirkung: ⚠ K5 (Loyalität ist Wirkung, kein Hebel)
• Fix: „Bindung über eingelöstes Versprechen/Substanz, nicht über Anreize"

MW-WK-VAGE-106 · Vage/unverbindliche Sprache ohne Entscheidung

• Kriterium: K5
• Match: KEYWORD-Heuristik + LLM
• Trigger (Startliste): wir glauben, wir möchten, wir helfen, ganzheitlich, zukunftssicher, Lösungen für ohne konkrete Konsequenz/These
• Herkunft: Dok. 011, MW-010
• Wirkung: Heuristik-Treffer → LLM prüft Entscheidungsstärke (Startschwelle decision_strength < 40 → ⚠/REVISE, vgl. 011b K5-Mapping)
• Fix: „klare These/Konsequenz formulieren"

MW-WK-NIVELL-107 · Nivellierung statt Abgrenzung

• Kriterium: K2
• Match: LLM + PHRASE
• Trigger: wie andere, nur besser, wir machen alles, für jeden, flexibel für alle o. Ä.; LLM prüft, ob Positionierung nivelliert statt abgrenzt
• Herkunft: HBG-006, Dok. 011b
• Wirkung: ⚠ bis ✗ K2 (Positionierung als Ausschluss verletzt)
• Fix: „bewusst ausschließen, was man nicht ist"

MW-WK-WERT-108 · Werthaltige/weltanschauliche Wertung

• Kriterium: K6
• Match: LLM
• Prompt-Kern: „Enthält der Text politisch/weltanschaulich wertende Aussagen, die über die Marke hinaus Position beziehen?"
• Herkunft: MW-006 (Wertneutralitäts-Guardrail)
• Wirkung: ⚠ K6; Human Gate
• Fix: „auf markenbezogene, wertneutrale Aussage zurückführen"

MW-WK-SUBST-109 · Symbol ohne Substanz

• Kriterium: K1 (sekundär K2)
• Match: LLM
• Prompt-Kern: „Behauptet der Text ein Markenversprechen/Asset, das nicht durch dargestellte Substanz gedeckt ist (Symbol ohne Substanz, vgl. Mercedes-Substanzverfall)?"
• Herkunft: HBG-007/008
• Wirkung: ⚠ K1; Substanzlücke → REVISE
• Fix: „Versprechen mit konkreter, gedeckter Substanz hinterlegen — das Asset ruft Bedeutung ab, trägt sie nicht"

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4. Geltungsbereich-Modifikatoren (aktivieren/entschärfen Regeln)

Modifikatoren sind keine eigenständigen Treffer, sondern Schalter, die andere Regeln aktivieren oder dämpfen. Sie werden aus dem context-Feld des Validierungsobjekts (011b §2.2: Zielgruppe, Thema, Kanal) plus DNA-Metadaten abgeleitet.

MW-MOD-MARKT-201 · Markttyp

• Werte: FMCG_GEWOHNHEIT | B2B_VERSTAENDNIS | PREMIUM_STATUS
• Wirkung:
  • FMCG_GEWOHNHEIT → Verfügbarkeits-/Reichweiten-Regeln aktiv; Differenzierungs-Warnungen (MW-WK-DIFF-101) gedämpft (Heuristik-Kauf).
  • B2B_VERSTAENDNIS → Substanz-/Klarheits-/Positionierungs-Regeln (K1/K2/K5, MW-WK-SUBST-109) voll aktiv.
  • PREMIUM_STATUS → Knappheits-Logik zulässig (MW-MOD-KNAPP-203 aktiv).
• Herkunft: Synthese §4, HBG-001/012, MW-SIM-001

MW-MOD-SHARP-202 · Sharp-Befund-Übertragungssperre

• Wirkung: blockiert die Anwendung FMCG-mechanischer Argumente (Reichweite, physische Verfügbarkeit als Pflicht) auf B2B_VERSTAENDNIS-Kontext; mechanische Ebene erlaubt, Bedeutungsebene folgt eigener Logik.
• Herkunft: HBG-013 (B2B-Anspruch unbelegt), Synthese §6

MW-MOD-KNAPP-203 · Knappheit als Wert

• Wirkung: nur bei PREMIUM_STATUS und signalisierter sicherer Einlösung → Knappheit/Vorbestellung als wertstärkend zulässig; sonst Verfügbarkeitslücke = Schadenssignal. Kipppunkt-Warnung bei exzessiver Lieferzeit (vgl. VW-Chipkrise).
• Herkunft: HBG-012

MW-MOD-NISCHE-204 · Bedarfs- vs. demografische Nische

• Wirkung: Nischen-bezogene Positionierung nur regelrelevant, wenn substanzieller Bedarf vorliegt; bloßes demografisches Etikett aktiviert keine Nischen-Logik.
• Herkunft: HBG-005

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5. Verknüpfung mit der 011b-Entscheidungslogik

• Die universellen MW--Regeln laufen zusätzlich zu den DNA-spezifischen 011b-Regeln, in derselben Engine, mit demselben Scoring (K1–K7, Punktesystem, PASS/REVISE/FAIL).
• Priorität bei K6: Ein K6-Fail (z. B. MW-GR-CLAIM-002, MW-GR-RABATT-003 über Schwelle) überstimmt alle anderen Kriterien — wie in 011b/Dok. 011 §4.
• Human Gate: weiche K1/K2-Warnungen (MW-WK-NOBRAND-102, MW-WK-DIFF-101 / MW-WK-SUBST-109) im Score-Band 5,0–5,5 → Owner entscheidet.
• Konfliktregel: Widerspricht eine MW--Regel der kundenindividuellen DNA oder der Methodik, gilt DNA/Methodik (Dok. 000). Die universellen Regeln sind Default, nicht Übersteuerung.
• Audit-Log (011b §6): jeder MW--Treffer speichert rule_id, DNA-Version, Match-Typ, Evidence, Tokenverbrauch — wie 011b.

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6. Kalibrierungs- & Implementierungshinweise

• Alle Listen/Regex/Schwellen sind Startwerte. Erste Justierung am Audit-Log nach den ersten realen Validierungsläufen (Beta, 3–5 Kunden).
• Phasierung (analog 011b §7-MVP): Phase 1 deterministisch (MW-GR-*) + einfache LLM-Richter (MW-WK-102/106/107/109); Phase 2 Embedding-gestützt (MW-WK-INKONS-103) + feinere Schwellen.
• Falsch-Positiv-Risiko: die Floskel-Liste (MW-GR-TERM-001) und die Vage-Liste (MW-WK-VAGE-106) sind die häufigsten Fehlerquellen — früh am Realmaterial entschärfen, Whitelist pflegen (Zitate, Branchenbegriffe).
• Keine stille Sperre: wie 011b — bei Verstoß begründen und Wahl anbieten („DNA anpassen oder Inhalt ändern"), nie still umschreiben.

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7. Status & nächster Schritt

• Dieses Dokument ist ein Entwurf (v0.1) und ausdrücklich nicht in die Verfassung (011b) übernommen.
• Aufnahme in 011b erfordert eine bewusste, versionierte Owner-Entscheidung (Dok. 000 §5: methodische Änderung = +1.0).
• Empfohlener nächster Schritt: Werte am Realbetrieb kalibrieren, dann Owner-Review zur Aufnahme der stabilen MW--Regeln in 011b.

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Ende — Markenwissen Implementierungsregeln (011b-Erweiterung, Entwurf v0.1)

Drei Ebenen, sauber getrennt: die Synthese versteht, die Scorecard-Regeln ordnen, diese Ebene macht es prüfbar. Die Verfassung entscheidet, ob es Verfassung wird.

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