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presseportale/docs/konzept/Konzept-X - Brand-Landing.md

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businessportal24.com/veroeffentlichen

Datum: 12. Mai 2026 Status: Implementierungs-Konzept Bezug: Konzept-Update 3 (Multi-Brand-Architektur), Konzept-Update 4 (Positionierung & Markenversprechen)

1. Strategische Verortung

Diese Landing ist kein Funnel im klassischen SaaS-Sinn. Sie ist ein kurzer Vertriebs-Touchpoint, der drei Dinge leistet:

  1. Den Markencharakter von businessportal24 vermitteln (aktuell, KMU-nah, erwachsen)
  2. Vertrauen für die Veröffentlichungs-Entscheidung aufbauen
  3. Sauber in den Hub-Funnel auf pressekonto.de übergeben, wo Account, Credits, Abrechnung und Tools liegen

Was hier nicht hingehört: ausführliche Preistabellen, mehrstufige Onboarding-Flows, Account-Verwaltung, Dashboard-Vorschauen. Das ist Hub-Territorium.

Tonalität: wirtschaftsnah, klar, sachlich-lebendig. Nicht Marketing-Sprech. Nicht „SaaS-Begeisterung". Eher Tageszeitungs-Wirtschaftsteil als Stripe-Landingpage.

Visuelle Linie: typografische Dichte statt Whitespace-Verschwendung. Orange/Rot als Akzent, nicht als flächiger Gradient. Editorial-Anmutung: schmale Spalten, klare Hierarchie, sachliche Bildwelt (echte Pressefotos / Unternehmensfotos, keine generischen Stock-Illustrationen).

2. Seitenstruktur

Above the fold

Hero-Block

  • H1 (eine der Varianten):
    • „Pressemitteilung veröffentlichen. Geprüft. Dauerhaft auffindbar."
    • „Die Wirtschaftspresse für den deutschen Mittelstand."
    • „Veröffentlichen, wo Mitteilungen nicht verschwinden."
  • Sub (USP-Kern, max. 2 Sätze): „businessportal24 ist die Presseplattform für mittelständische Unternehmen, Selbstständige und PR-Agenturen. Jede Veröffentlichung wird auf Qualität geprüft und bleibt dauerhaft im Archiv auffindbar."
  • Primary CTA: „Jetzt veröffentlichen" → führt in den Hub-Funnel (pressekonto.de), Cross-Domain-Auth via Sanctum
  • Secondary CTA: „So funktioniert's" → Scroll-Anker zum „Ablauf"-Abschnitt

Was bewusst fehlt im Hero:

  • Kein „Jetzt 14 Tage kostenlos testen"
  • Kein „Reichweite für Ihre Marke"-Versprechen
  • Kein Hero-Bild mit lächelnden Stockfoto-Menschen
  • Kein riesiger orangener Gradient-Banner (die SaaS-Optik, die im aktuellen Redesign-Feedback bemängelt wurde)

Trust-Block: Was uns ausmacht

Vier knappe Kacheln, jeweils mit Headline + 1–2 Sätzen. Keine großen Icons (oder nur sehr zurückhaltend, monochrom). Editorial-Look statt Marketing-Look.

  1. Geprüfte Qualität „Jede Mitteilung durchläuft eine Qualitätsprüfung, bevor sie online geht. Keine SEO-Spam-Texte, keine reinen Werbeanzeigen."

  2. Dauerhaft auffindbar „Pressemitteilungen bleiben im Archiv – auch nach Jahren. Über 100.000 Mitteilungen aus mehr als einem Jahrzehnt sind weiterhin abrufbar."

  3. Faire Konditionen „Transparente Preise, kein Abo-Zwang, keine Vertragsfallen. Sie zahlen, was Sie veröffentlichen."

  4. Korrektur statt Löschung „Fehler in einer Mitteilung? Wir korrigieren statt zu löschen – damit Verweise und Verlinkungen bestehen bleiben."

Ablauf: So funktioniert's

Drei Schritte, knapp gehalten. Bewusst entmystifiziert – keine „Magic"-Sprache.

  1. Konto anlegen – mit E-Mail-Adresse. Kein Passwort nötig, Login per Magic-Link.
  2. Mitteilung einreichen – Text, Bild, Ansprechpartner. Eine Qualitätsprüfung läuft automatisch und durch eine kurze redaktionelle Sichtung.
  3. Veröffentlichung – nach Freigabe online und im Archiv. Bei Bedarf jederzeit korrigierbar.

Hinweis am Ende des Blocks (klein, sachlich): „Die Veröffentlichung erfolgt über den zentralen Publisher-Bereich auf pressekonto.de." – das setzt die Hub-Architektur transparent.

Für wen das richtig ist

Kurzer Abschnitt mit konkreten Anlässen statt abstrakter Zielgruppen-Beschreibung. Macht die Eignung selbst-evident.

„Typische Pressemitteilungen auf businessportal24:

  • Neue Produkte oder Dienstleistungen
  • Personalien und Geschäftsleitungs-Wechsel
  • Auszeichnungen und Zertifizierungen
  • Standort-Eröffnungen, Expansionen, Aufträge
  • Veranstaltungs-Ankündigungen
  • Studien und Marktanalysen aus Unternehmenshand"

Anschließend ein Satz zur Eingrenzung – das ist wichtig für die Qualitätsschwelle:

„Nicht geeignet sind reine Werbeanzeigen, SEO-Linkbuilding-Texte oder Inhalte ohne nachvollziehbaren Pressewert."

Preise (kurz, mit Verweis)

Hier kein vollständiges Preismodell. Stattdessen:

  • Ein Satz zur Logik: „Sie kaufen Credits, die für Veröffentlichungen eingesetzt werden. Keine Mindestlaufzeit, keine versteckten Gebühren."
  • Ein Preis-Anker, damit der Besucher nicht ratlos bleibt: „Eine Veröffentlichung ab X € – Mengenrabatte verfügbar." (Konkreter Wert nachträglich)
  • Link zum Hub: „Vollständige Preisübersicht im Publisher-Bereich →"

Kurz-FAQ

Maximal 4–5 Fragen. Direkt, ohne Marketing-Worte.

  • „Wie schnell wird meine Mitteilung veröffentlicht?" – Werktags üblicherweise innerhalb von 24 Stunden nach Einreichung.
  • „Bleibt meine Mitteilung dauerhaft online?" – Ja. Mitteilungen werden nicht gelöscht. Korrekturen sind jederzeit möglich.
  • „Kann ich auch auf presseecho.de veröffentlichen?" – Ja, über den zentralen Publisher-Bereich. Cross-Publishing ist optional verfügbar.
  • „Brauche ich ein Abo?" – Nein. Sie kaufen Credits nach Bedarf, ohne Vertragsbindung.
  • „Was passiert bei einem Fehler in der Mitteilung?" – Korrektur statt Löschung: Inhalte werden aktualisiert, die URL bleibt erhalten.

Final CTA

Schlicht. Kein „Letzte Chance"-Pathos.

  • H2: „Bereit zu veröffentlichen?"
  • Button: „Konto anlegen" → Hub
  • Klein darunter: „Oder zuerst Beispiele ansehen →" (Link zur Startseite des Portals)

Footer

Standard, aber mit zwei brand-spezifischen Elementen:

  • Hinweis auf den Betreiber: „businessportal24 ist ein Service der Pressekonto-Gruppe." (oder ähnlich – siehe offener Punkt aus Update 4)
  • Cross-Link zu presseecho.de (dezent, eine Zeile): „Für fachlich-spezifische Themen: presseecho.de"

3. Visuelle Leitlinien

Was diese Seite tun soll

  • Editorial wirken, nicht promotional. Vorbild: Wirtschaftsteil einer überregionalen Zeitung, nicht Stripe/Linear/Notion.
  • Typografisch arbeiten: klare Hierarchien, ausreichend Dichte, lesbare Spaltenbreiten (~65–75 Zeichen).
  • Farben sparsam: Orange/Rot als Akzent (Links, primärer CTA, dünne Trennlinien, gelegentliche Rubriken-Marker). Keine flächigen Gradienten, keine farbigen Cards als Hintergrund.
  • Sachlichkeit ausstrahlen: Pressemitteilungen sind ein seriöses Produkt. Optik muss das transportieren.

Was diese Seite nicht tun darf

  • Keine Hero-Gradienten in Orange (siehe Feedback zum ersten Redesign-Versuch)
  • Keine generischen Briefkasten-/Megafon-Icons
  • Keine „lifestyle"-Bildwelt mit lächelnden Menschen am Laptop
  • Kein SaaS-Vokabular („Plattform", „Solution", „Empower your communications")
  • Keine Pseudo-Trust-Elemente wie „4.9 Sterne", „10.000 zufriedene Kunden" – wenn es echte Zahlen gibt, dann nüchtern darstellen

Layout-Empfehlung

  • Maximalbreite ~1100–1200px, zentriert, mit ausreichend Seitenrand
  • Hero kompakt, nicht ganzseitig hoch – Pressekontext heißt: Information schnell sichtbar
  • Sektions-Trenner über Typografie und schmale Linien, nicht über farbige Background-Bänder
  • Mobile: einspaltig, gleiche Reihenfolge, Hero noch kompakter

4. Technische Hinweise

  • Routing: businessportal24.com/veroeffentlichen rendert eine eigene Brand-Landing-Route, die das geteilte Backend nutzt aber brand-spezifische Templates lädt
  • CTA-Übergabe: Klick auf „Jetzt veröffentlichen" / „Konto anlegen" leitet zum Hub (pressekonto.de/publisher/start?brand=businessportal24), damit der Hub weiß, welche Brand der Einstiegspunkt war (für Default-Brand-Zuordnung und ggf. Tracking)
  • Cross-Domain-Auth: Wie in Update 3 festgelegt via Sanctum. Wenn der Besucher bereits eingeloggt ist, springt er direkt ins Dashboard, sonst in den Onboarding-Flow
  • Tracking: Brand-Landing trackt eigenen Funnel-Eintritt, der Hub übernimmt ab dort. So bleibt nachvollziehbar, welche Brand-Landing welche Conversion-Rate hat

5. Copy-Hinweise zur weiteren Verwendung

Die Copy-Vorschläge in Abschnitt 2 sind Ausgangsmaterial, nicht final. Sie verkörpern aber die Tonalität, die in Update 4 festgelegt wurde:

  • aktiv, klar, wirtschaftsnah, zugänglich
  • keine Reichweiten- oder Lead-Versprechen
  • konkrete Beispiele statt abstrakte Zielgruppen-Floskeln
  • ehrliche Eingrenzung (das „Nicht geeignet"-Statement)

Beim Schreiben weiterer Texte gilt: Im Zweifel eine Aussage weniger statt eine Aussage mehr. Pressecharakter heißt zurückhaltend, nicht prahlend.

6. Offene Punkte

  • Konkrete Preis-Anker (X € pro Veröffentlichung) – sobald die Preislogik aus Update 3 finalisiert ist
  • Beispiel-Mitteilungen zum Anzeigen auf der Landing – sinnvoll oder unnötig? (Die Startseite tut das ohnehin)
  • Soll der Footer-Hinweis auf presseecho.de prominent oder eher unauffällig sein? Hängt an der Grundsatzentscheidung aus Update 4 (sichtbare Markenfamilie vs. strikt getrennt)
  • A/B-Test-Strategie für die drei H1-Varianten – sinnvoll erst, wenn Mindest-Traffic erreicht ist

Dieses Konzept ist eine konkrete Implementierungs-Vorlage. Es schöpft die Positionierung aus Update 4 in seitenstrukturelle Form und benennt explizit, was diese Landing nicht leisten soll – um die Anti-Zombie-Regel auf operativer Ebene umzusetzen.