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00 · START HIER — Markenwissen (flache Wissensbasis)
Einstiegs- und Navigationsdatei. Dies ist die flache Ein-Ordner-Fassung der Wissensbasis Was eine Marke ausmacht — alle Dokumente liegen ohne Unterordner nebeneinander und sind über ein zweistelliges Nummern-Präfix in Leseordnung gebracht. Sie ist eine Kopie der ursprünglich verschachtelten Ablage (Ordner 00_Methodik-Verfassung, 20_Markenwissen, 30_Synthese, 40_Implementierung, _Steuerung); die Quellschicht 10_Quellen-Original ist hier bewusst nicht enthalten.
Für die volle Detailtiefe (jedes Dokument einzeln, Guardrails, Fallsammlung, To-dos) → 01_Steuerung_Serienübersicht.md.
Konkrete Anweisung
Du arbeitest mit einer geschichteten Wissensbasis zum Thema „Was eine Marke ausmacht". PFLICHT – immer zuerst und vollständig lesen:
- 00_Steuerung_START-HIER.md (Aufbau & Navigation)
- 01_Steuerung_Serienübersicht.md (verdichtetes Gesamtwissen, Guardrails, Fallsammlung)
- 03_Methodik_Wissensdokument_000.md (Autorität, Hierarchie, Konfliktregel) Diese Verfassung gilt absolut: Bei jedem Widerspruch schlägt die Methodik (Dok. 000–013) das Markenwissen. Markenwissen ist Referenz, keine Regelinstanz. DANACH gezielt nachladen, je nach Aufgabe:
- Belegtiefe/Beispiele zu einer These → die passende 20–45_Markenwissen_*-Datei (welche, steht in der Serienübersicht §1–2)
- Scorecard/Bewertung/Regeln → 15/16_Methodik_011/011b + 46/47_Synthese + 48_Implementierung Lade NICHT alle Dokumente pauschal. Nutze die Serienübersicht als Landkarte und ziehe nur die Dokumente heran, die die konkrete Aufgabe wirklich braucht. Halte die Guardrails (Wertneutralität; Emotion ist Wirkung; keine erfundenen Gründungslegenden; „schützen heißt bewahren, nicht abschotten") immer ein.
Worum es geht (ein Absatz)
Dies ist eine universelle Wissensbasis zur Frage Was eine Marke ausmacht, aufgebaut aus drei Büchern (Wala, Sharp, Simon), verdichtet zu einer Synthese und übersetzt in prüfbare Regeln für Brand Rules. Sie ist streng getrennt von der Methodik-Verfassung (Wissensdokumente 000–013) und dieser untergeordnet: Bei jedem Widerspruch gilt die Methodik (Dok. 000). Dieses Wissen ist Referenz, keine Regelinstanz.
So ist die flache Ablage organisiert
Jede Datei trägt ein zweistelliges Präfix (00–48), das die Lesereihenfolge festlegt, und einen Schicht-Bezeichner im Namen (Steuerung, Methodik, Markenwissen, Synthese, Implementierung). Die Reihenfolge bildet die ursprüngliche Ordner-Schichtung 1:1 ab: Steuerung → Methodik (00) → Markenwissen (20) → Synthese (30) → Implementierung (40). Je höher die Nummer, desto näher an der Implementierung und desto jünger/instabiler.
| Präfix-Block | Ursprünglicher Ordner | Schicht | Charakter |
|---|---|---|---|
00–02 |
_Steuerung |
Navigation | immer zuerst öffnen |
03–19 |
00_Methodik-Verfassung |
Autorität | extern gepflegt, nur versioniert ändern |
20–45 |
20_Markenwissen |
Referenzwissen | aus Quellen abgeleitet |
46–47 |
30_Synthese |
oberste Referenz | überwölbt das Markenwissen |
48 |
40_Implementierung |
Tool-Brücke | Entwurf v0.1, noch nicht Verfassung |
Hinweis zur Quellschicht: Die ursprüngliche
10_Quellen-Original(Provenienz-Wurzel:_Quellnachweis.md+_Fundstellen-Index.mdje Quelle) ist in dieser flachen Wissensbasis nicht enthalten. Verweise auf Herkunft/Belege im Text beziehen sich auf das Original-Repo. Die Belegtiefe selbst liegt ohnehin in der Markenwissen-Schicht (20–45).
Die Kette: Quelle → Markenwissen → Synthese → Scorecard-Regeln → Implementierung. Jede Ebene weiß, was sie ist; die Methodik (03–19) steht über allem.
Vollständige Datei-Reihenfolge (flach)
Steuerung
00_Steuerung_START-HIER.md— diese Datei (Einstieg/Navigation)01_Steuerung_Serienübersicht.md— lebendes Detaildokument (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos)02_Steuerung_CHANGELOG.md— Versionsverlauf (protokolliert das ursprünglich verschachtelte Repo)
Methodik-Verfassung (Autorität, 000–013 + Anhänge)
03_Methodik_Wissensdokument_000.md…15_Methodik_Wissensdokument_011.md(000–011 in Reihenfolge, inkl.11_…_007Anhang)16_Methodik_Wissensdokument_011b.md·17_…_012.md·18_…_013.md19_Methodik_X-Keyvisual-Briefing_Visuelles_Brand-System.md
Markenwissen (Referenzwissen)
20–32: SharpMW-HBG-001…MW-HBG-013(How Brands Grow, empirischer Gegenpol)33: SimonMW-SIM-001(Hidden Champions, B2B-Kronzeuge)34–44: WalaMW-001…MW-011(Meine Marke, Hauptquelle)45:Markenwissen_Synthese_Teil-II.md(Wala-Brücke)
Synthese (oberste Referenz)
46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md
Implementierung (Tool-Brücke)
48_Implementierung_011b-Erweiterung.md(Entwurf v0.1)
Lesereihenfolge — je nachdem, warum du hier bist
Du willst das Ganze verstehen (Strategie/Überblick):
- Diese Datei
46_Synthese_I_Synthese_Gesamt.md— die zwei Ordnungsachsen (Ebenentrennung + Kausalkette), die drei Pole, der Geltungsbereich-Filter- bei Bedarf einzelne
Markenwissen-Dokumente (20–45) für die Belegtiefe
Du baust am Tool / an der Scorecard (Entwicklung):
15_Methodik_Wissensdokument_011.md+16_Methodik_Wissensdokument_011b.md(die eigentliche Scorecard)47_Synthese_II_Scorecard-Regeln.md(geordnete Konzepte, hart/weich/Modifikator)48_Implementierung_011b-Erweiterung.md(Rule-IDs, Entwurf — Werte sind Kalibrierungs-Startwerte)
Du willst den genauen Stand jedes Dokuments: → 01_Steuerung_Serienübersicht.md (Statustabelle, Kernaussagen, Guardrails, Fallsammlung, To-dos)
Das Rückgrat in zwei Sätzen
Ebenentrennung: Sharp misst die mechanische Ebene (Marktanteil, Reichweite, Verfügbarkeit), die Methode/Wala/Simon arbeiten an der Bedeutungsebene (Substanz, Klarheit, „wofür"). Kein Sharp-Befund trifft die Methode frontal, weil sie über verschiedene Ebenen reden.
Kausalkette: Substanz → Klarheit/Positionierung → Konsistenz → Wiedererkennbarkeit/Vertrauen → mentale Verfügbarkeit/Salienz → Loyalität/Marktanteil (als Wirkung). Die Marke ist das Synonym für das eingelöste Produktversprechen.
Status auf einen Blick
| Baustein | Status |
|---|---|
Wala MW-0xx (001–011 + Synthese Teil II) |
✓ |
Sharp MW-HBG (001–013, vollständiges Buch) |
✓ |
Simon MW-SIM (001) |
✓ |
| Synthese Gesamt + Scorecard-Regeln | ✓ |
| Implementierungsregeln (011b-Erweiterung) | ✓ Entwurf v0.1 |
Pflegehinweise (für diese flache Kopie)
- Diese flache Wissensbasis ist eine abgeleitete Kopie. Die pflegende Quelle der Wahrheit ist das ursprünglich verschachtelte Repo (mit
10_Quellen-Original). Änderungen am Inhalt zuerst dort vornehmen, dann hierher übernehmen. 01_Steuerung_Serienübersicht.mdist das lebende Dokument — nach jedem neuen Baustein fortschreiben (Statustabelle, Kernaussage, Guardrails, Fallsammlung, To-dos).- Diese Startdatei nur bei strukturellen Änderungen anfassen (neue Schicht, neue Datei, geänderte Reihenfolge).
- Verwässerungsschutz: Quellen nie gegen die Methodik ausspielen; Gegenwartsbelege markiert + web-belegt; Sekundärzusammenfassungen (Simon) gekennzeichnet.
Drei Ebenen, sauber getrennt: die Synthese versteht, die Scorecard-Regeln ordnen, die Implementierung macht es prüfbar. Die Verfassung entscheidet.